伴隨傳統戶外媒體資源總量的銳減，2018年7月傳統戶外廣告媒體收入同比減少6.6%。但是TOP10品牌的單品牌投入同比均呈增長趨勢，環比也基本增長不斷。

在各行(xing)各業(ye)市場(chang)競爭(zheng)愈發激烈的(de)(de)今天，廣(guang)告對銷(xiao)量(liang)的(de)(de)貢獻有多大的(de)(de)影響(xiang)作用成為(wei)了廣(guang)告主(zhu)最(zui)關心的(de)(de)事情(qing)，那么(me)廣(guang)告對銷(xiao)量(liang)到底有什么(me)影響(xiang)和貢獻呢？別(bie)著急請往下看。

一．提高銷量

新天杰：瀘州老繭案例

據權威市(shi)場分析機構研(yan)究數據表明，廣告(gao)投放是可以拉動銷售(shou)(shou)的(de)。其所帶(dai)來的(de)銷售(shou)(shou)額(e)(e)平均占(zhan)總(zong)體銷售(shou)(shou)額(e)(e)的(de)4.5%。也(ye)就是說(shuo)，假設廣告(gao)投放期間(jian)所獲的(de)總(zong)銷售(shou)(shou)額(e)(e)是20億(yi)，那么，廣告(gao)投放所貢(gong)獻的(de)銷售(shou)(shou)額(e)(e)大(da)約9千(qian)萬左右。這份報告(gao)也(ye)發現，只有不到(dao)十分之(zhi)一的(de)廣告(gao)投放銷售(shou)(shou)貢(gong)獻能占(zhan)到(dao)總(zong)銷售(shou)(shou)額(e)(e)的(de)7.5%以上。

二．廣告效果考量要從行業實際出發

新天杰：瀘州老繭案例

不同品類的廣告投放對銷售額的貢獻力度也有所不同。報告顯示，美妝及個人護理類，以及家庭護理類的戶外廣告投放響應最高，對銷售額的貢獻可達到5.3%， 高于全球平均水平;食品和飲料類的廣告投放響應則較低，對銷售額的貢獻低于平均水平，為3.8%。因此當衡量廣告投放的表現時，行業標準也是考量的必要因素。

三．傳統戶外廣告納新不斷

新天杰：瀘州老繭案例

另外，在衡(heng)量戶外廣(guang)告投(tou)放表現時，也需要從消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的角度切入。也就是有效的戶外廣(guang)告投(tou)放可以(yi)不斷地吸引新消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，從競爭對(dui)手轉(zhuan)化消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，提高嘗新消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)或輕(qing)度消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)品牌的忠誠度。

正因(yin)為有(you)了這(zhe)三(san)點優(you)勢，所以在日益(yi)嚴苛的(de)(de)城市管理中，在資(zi)源總量不斷減(jian)少(shao)的(de)(de)同(tong)時(shi)，廣(guang)告主還能對傳統戶外(wai)信心滿滿，不斷地增加單(dan)品牌地廣(guang)告投入。

四川新天杰傳媒，從業20年的專業戶外媒體廣告公司。我們有專業的品牌顧問，設計團隊和工程制作團隊，專業經營 高速路媒體 ， 小區廣告 媒體和整合廣告媒體。來新天杰，我們保證每一個客戶都能用最合適的預算，獲得效果極佳的廣告宣傳。