數字(zi)營銷仍在(zai)高歌(ge)猛(meng)進。

　　數據 顯示， 近幾年 中國整體網絡(luo)廣(guang)告市場維持高(gao)速(su)增長 ， 2013-201 8 年(nian)間實現28.69%的年復合增長率。

      與此(ci)同(tong)時，品(pin)牌廣告主預 算進一步向 數字 流量 媒體(ti) 傾(qing)斜。

      雖然數字(zi)營銷的前景一片向(xiang)好，廣(guang)告主也在用真金(jin)白銀支持數字(zi)廣(guang)告市場的發展(zhan)，但是(shi)在越來越大的投(tou)放(fang)額背后(hou)，廣(guang)告主對于投(tou)放(fang)過程及效果實現，依然存在不(bu)少困惑。

      據(ju)調查 報告顯示，超過半數(shu)廣(guang)(guang)告主會(hui)測試廣(guang)(guang)告效果，他們對廣(guang)(guang)告是(shi)否觸達目標人(ren)群最(zui)為關注(zhu)，說明精準營銷將越發(fa)重要(yao) 。

精準  不精準？

      在(zai)廣告(gao)投放出去(qu)之(zhi)后(hou)，廣告(gao)主開始擔心，所投出的廣告(gao)是否真的到達(da)了目標群體。數(shu)字廣告(gao)與傳統廣告(gao)相較，非常明顯的優勢就是通過大數(shu)據的運算方(fang)式，能夠把品牌信息精準地推送到有需求的用戶面前。

數據(ju)  真數據？

       最后(hou)再(zai)次回歸到數據(ju)。互聯網時代，各類調研公司層出不(bu)窮(qiong)，數據(ju)報(bao)告更是(shi)五花八門(men)。且不(bu)論這些數據(ju)是(shi)否真數據(ju)還是(shi)假數據(ju)，廣告主(zhu)們在一堆(dui)數據(ju)面前(qian)就(jiu)已經無所適從(cong)了。以現在競爭(zheng)最為激(ji)烈的視頻媒體為例，爭(zheng)搶行業第一的勢頭一直(zhi)呈現白熱(re)化。

      隨(sui)著廣告(gao)主越來(lai)越注重個性化和有針對性的(de)(de)溝通，在線視(shi)頻(pin)和付(fu)費搜索將是(shi)廣告(gao)收入增(zeng)長(chang)的(de)(de)驅動(dong)力，其中(zhong)在線視(shi)頻(pin)廣告(gao)在2018年(nian)到(dao)2021年(nian)之間的(de)(de)平均(jun)增(zeng)速為18%，是(shi)其它數(shu)字(zi)展示(shi)廣告(gao)增(zeng)速的(de)(de)2倍。

       如果對轉(zhuan)(zhuan)化率(lv)高的(de)渠道(dao)追加后期費用，那么投(tou)放(fang)效果是保持現(xian)有的(de)轉(zhuan)(zhuan)化率(lv)?還是會有更大的(de)轉(zhuan)(zhuan)化率(lv)?或者轉(zhuan)(zhuan)化率(lv)下降?這(zhe)些都是要提(ti)前做好計劃。總之(zhi)一(yi)句(ju)話，就是要努力(li)做好廣(guang)告投(tou)放(fang)效益的(de)最大化。