近期，CTR媒介智訊公布了2018年7月詳細(xi)的傳統戶(hu)外廣告投放數據， 此次數據詳(xiang)細展示了7月份新(xin)版(ban)本戶(hu)外廣告(gao)花費排(pai)名TOP10品牌(pai)的(de)(de)不(bu)同媒介比例以及(ji)所選(xuan)城(cheng)市的(de)(de)分布狀況。

傳統戶外廣告(gao)新版(ban)本花費TOP10品牌

數據來源：CTR媒介智訊

2018年7月傳統戶(hu)外(wai)廣告(gao)月度花費(fei)城市排名(ming)

從TOP10品(pin)牌選擇投(tou)放的(de)城市花費比(bi)例可以看出，人(ren)群密度極大的(de)北上(shang)(shang)廣盡管7月媒體資(zi)源量減少較多，但(dan)是在品(pin)牌投(tou)放廣告(gao)的(de)選擇和花費上(shang)(shang)依然獨(du)居鰲頭，是絕(jue)大部分(fen)品(pin)牌爭搶的(de)陣地。

但是根據7月廣告主在各個一二級城市的月度廣告花費及資源增減數據發現，盡管北上廣在TOP10品牌花費中占比較大，但是在總體收入上增幅較少，甚至廣州收入還有所減少。除了與媒介資源減少有關，與其巨大的廣告競爭也不無關系。像西安這樣的一些二線城市，廣告主加大了廣告投入。除卻城市本身發展潛力和(he)人口潛力較(jiao)大(da)，也與投放的競爭相對較(jiao)小，廣告更容(rong)易出效果有關(guan)。

那(nei)些新起(qi)之(zhi)秀品牌是如何選擇投放戶外(wai)廣告(gao)的(de)呢(ni)？一(yi)起(qi)來看看吧(ba)。

作為一家年初3月份才在紐約證(zheng)交(jiao)所上(shang)市的(de)成(cheng)人教育(yu)機構，其行業旺季有(you)著明顯的(de)時間(jian)規律性。

正值暑期的(de)(de)(de)7月，是新一(yi)屆高考結(jie)果公(gong)布(bu)差(cha)不多完成的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)，這個時(shi)間(jian)也是成人教(jiao)育俘(fu)獲用戶的(de)(de)(de)最好(hao)時(shi)段(duan)。因此(ci)，在(zai)(zai)此(ci)期間(jian)尚德投放(fang)(fang)了大量(liang)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)，用上市現存圖片作(zuo)為(wei)宣傳(chuan)(chuan)圖增加公(gong)司的(de)(de)(de)可信(xin)度，在(zai)(zai)人流量(liang)巨大的(de)(de)(de)地鐵(tie)站臺(tai)投放(fang)(fang)廣(guang)告(gao)(gao)。

緊抓潛在(zai)用戶可能(neng)產(chan)生轉化的(de)(de)時(shi)間段，在(zai)好的(de)(de)時(shi)間人流量(liang)巨大的(de)(de)地鐵投放站臺廣告(gao)。從廣告(gao)的(de)(de)曝(pu)光性(xing)和(he)緊抓痛點來說，尚(shang)德(de)時(shi)機和(he)位置(zhi)都選的(de)(de)很(hen)好。

名以食為天(tian)，任何時(shi)候食物廣告都(dou)是最容易(yi)吸引和打(da)動用戶的。

作為美國通用磨坊旗下速凍食品品牌，灣仔碼頭7月份投放了大量的傳統戶外廣告用來宣傳自家的速凍水餃產品。其中，灣仔碼頭廣告花費最多的城市是上海，占比高達42.1%。以站臺廣告為主，花費投入占比53.4%，超過一半比例。

將溫馨的(de)餐桌場景(jing)海報(bao)投(tou)放在(zai)人(ren)流量(liang)巨大(da)的(de)地鐵(tie)站，對于面臨工作生活雙(shuang)重壓(ya)力而(er)吃(chi)飯時間被壓(ya)縮的(de)上班族來說，這樣的(de)廣告感染(ran)力是(shi)非(fei)常強的(de)。對于大(da)量(liang)孤(gu)身打(da)拼的(de)城市外來人(ren)口而(er)言，好好吃(chi)一頓有家的(de)感覺的(de)食物，是(shi)非(fei)常難得的(de)。

好的廣告是要能引起消費者情感共鳴的，這一點上，灣仔碼頭此次廣告營銷做的很好。

圖(tu)片來(lai)源(yuan)：CTR媒(mei)介智(zhi)訊(xun)

巴(ba)(ba)拉巴(ba)(ba)拉將(jiang)7月傳統戶外廣(guang)告花費(fei)近(jin)一半投放到上海，占比(bi)(bi)達到44.8%。投放形式上，與(yu)其他兩個新品牌一樣，站臺廣(guang)告花費(fei)占絕大部分，占比(bi)(bi)為80.9%。

童裝(zhuang)品牌巴(ba)拉(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)7月推出“不(bu)(bu)等(deng)長大，自(zi)立風格”系列主題海報，以(yi)黃(huang)色(se)(se)和藍色(se)(se)為主色(se)(se)調，在(zai)香港街(jie)頭取景(jing)，模特(te)身著(zhu)巴(ba)拉(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)服飾，打扮潮酷(ku)(ku)，個性(xing)十(shi)足，配(pei)以(yi)“帥(shuai)”“酷(ku)(ku)”等(deng)文案關鍵(jian)詞，突(tu)出了巴(ba)拉(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)“童年不(bu)(bu)同樣”的品牌主張。

9月到來，銷售旺季即將來臨。抓住好時機做好戶外媒體廣告宣傳，對于廣告主來說是至關重要的。

四川新天杰傳媒，從業20年的專業戶外媒體廣告公司。我們有專業的品牌顧問，設計團隊和工程制作團隊，專業經營 高速路媒體 ， 小區廣告 媒體和整合廣告媒體。 來新天杰，我們保證每一個客戶都能用最合適的預算，獲得效果極佳的廣告宣傳。