如果你去過瑞(rui)典的(de)(de)斯德哥爾摩，你一(yi)定(ding)會被他(ta)的(de)(de)戶外巨(ju)型廣告牌驚(jing)訝到，這座(zuo)城市的(de)(de)戶(hu)外(wai)廣告牌已是一道靚(jing)麗風(feng)景(jing)。

這(zhe)里不僅考量著一個品(pin)牌(pai)的資(zi)金實(shi)力，還考量著一個品(pin)牌(pai)的廣告創新度。為了讓(rang)自己(ji)的戶外大牌(pai)廣告脫穎而(er)出(chu)，品(pin)牌(pai)巨頭們也是花樣百出(chu)。

       在(zai)瑞(rui)典看廣告(gao)就總(zong)能找到獨特的方法告(gao)訴你什(shen)么該(gai)做，什(shen)么不該(gai)做。比如為了(le)提醒人(ren)們(men)吸煙(yan)有害健康(kang)，煙(yan)民率(lv)極(ji)低的瑞(rui)典想出了(le)一(yi)個(ge)極(ji)具創(chuang)意方式，讓大街上吸煙(yan)的人(ren)們(men)感到“臉紅”。

斯德哥爾摩的奧登(deng)普蘭廣場上豎立的創意廣告牌(pai)正試圖(tu)幫助路(lu)人完成最(zui)常見的新年(nian)決(jue)心之一：戒(jie)煙。

乍一看(kan)，數碼屏幕(mu)上(shang)只顯示一張模特(te)照片。但一旦吸煙的人走(zou)過，廣(guang)告(gao)牌上的帥哥就會啟動“咳嗽模式”——不僅是憤怒痛苦地對著吸煙的人咳嗽，還會發出咳嗽聲引起人們的注意。

可以(yi)看到，人們對(dui)廣告(gao)牌的(de)反應多種多樣(yang)，有感到吃驚的(de)，也有感到十分好玩(wan)的(de)。不過，大體上(shang)來說，市民對(dui)戶外廣告牌(pai)的(de)反響是“積(ji)極的”。

最近(jin)，在(zai)斯德哥(ge)爾摩的(de)地(di)鐵、鐵路等公(gong)共交通中的(de)一些廣告牌又玩出了新高度(du)，就(jiu)是廣告中的(de)畫面(mian)懂得(de)你(ni)的(de)情緒，并隨(sui)著你(ni)的(de)情緒而變(bian)化畫面(mian)——一個(ge)響應式數(shu)字藝術畫廊，旨(zhi)在消除負面(mian)情緒(xu)。

在(zai)這些(xie)戶(hu)外廣告牌(pai)上會播放悲傷(shang)、焦慮(lv)、疲憊、壓力、憤怒或害怕的藝術動畫或圖片，試圖能(neng)讓過往人(ren)群減少負面情緒。此次共有(you) 250 多個廣告牌被(bei)納(na)入項目(mu)中(zhong)，使這個展覽(lan)跨越的(de)(de)距離達到了 110 公(gong)里，是世界上規模(mo)最(zui)大的(de)(de)數字藝術(shu)展覽(lan)。

這(zhe)(zhe)些這(zhe)(zhe)些廣告(gao)牌是(shi)通過一個定制算法獲取到信息，它從搜索引擎(qing)、新聞和(he)社交網絡(luo)等信源提取實時的數(shu)據，用來(lai)評估這(zhe)(zhe)座城市人的情(qing)緒狀況。

四川新(xin)天杰傳(chuan)媒擁(yong)有遍布(bu)成都地鐵和四川(chuan)高速的數字化廣告牌，在大數據的(de)應用下，可根(gen)據小區類型(xing)、房屋地(di)段、性(xing)別年齡(ling)等標(biao)簽(qian)精準選擇目標(biao)客戶，將(jiang)廣告內容進行(xing)精準投放。

2019年戶外廣告牌的春天無(wu)疑(yi)真的(de)要來了，在這場爭奪中，新天(tian)杰 又將書寫怎(zen)樣(yang)的精(jing)彩序章，我們(men)不妨拭目以待(dai)！

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