那么作(zuo)為(wei)戶外廣(guang)告媒介中的一個大類(lei)，地鐵廣(guang)告有哪些特點呢？一起來看看吧。
一、環境密閉性
環境(jing)相(xiang)對(dui)封閉(bi)，當人們進入(ru)地鐵(tie)(tie)站之(zhi)后(hou)就進入(ru)了(le)一個相(xiang)對(dui)封閉(bi)的(de)環境(jing)中，它(ta)不像是戶外的(de)其(qi)他廣(guang)告(gao)媒體，如建筑物、公交車上的(de)廣(guang)告(gao)，它(ta)們只是周圍環境(jing)的(de)一點裝(zhuang)飾，除(chu)了(le)建筑物和公交車之(zhi)外人們還(huan)有很(hen)多(duo)觀看的(de)選(xuan)擇(ze)，而地鐵(tie)(tie)廣(guang)告(gao)有他自(zi)身相(xiang)對(dui)獨立、整體的(de)環境(jing)。當人們經(jing)過(guo)地鐵(tie)(tie)通道的(de)時候，會不經(jing)意(yi)間瀏覽通道兩側海報(bao)；等車的(de)時候，目光會被站臺上的(de)燈箱廣(guang)告(gao)所吸(xi)引；開車后(hou)，由于(yu)空間的(de)狹(xia)小和無事可(ke)做(zuo)，車廂內的(de)海報(bao)和多(duo)媒體則更能(neng)吸(xi)引人們去閱讀。因此(ci)相(xiang)對(dui)于(yu)其(qi)他戶外廣(guang)告(gao)，地鐵(tie)(tie)廣(guang)告(gao)擁有更高的(de)關注度。二、目標群體固定性
地鐵(tie)(tie)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)目標受眾(zhong)(zhong)比(bi)較固定(ding)，主(zhu)要是乘(cheng)坐(zuo)地鐵(tie)(tie)的(de)乘(cheng)客(ke)，而乘(cheng)坐(zuo)地鐵(tie)(tie)的(de)乘(cheng)客(ke)多(duo)(duo)通勤的(de)上班族(zu)，出行路(lu)線相對固定(ding)，對相同路(lu)段的(de)廣(guang)告(gao)(gao)關注度高。相對于路(lu)牌等戶外廣(guang)告(gao)(gao)媒介，地鐵(tie)(tie)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)受眾(zhong)(zhong)則相對固定(ding)的(de)多(duo)(duo)。
三、媒體形式多樣性
地鐵媒(mei)體形式(shi)多，打破(po)了一(yi)般(ban)戶外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)以(yi)平面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)為主的格局，融合了平面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)、電(dian)視廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)播廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)和(he)報紙廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)等，同時還衍生(sheng)出現在(zai)地鐵隧(sui)道媒(mei)體廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)，整合廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)形式(shi)給了廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主多種選擇，可以(yi)從(cong)多個方(fang)面去刺激用戶群體的感官，獲(huo)得更好(hao)的廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)收益。
一碼不掃(sao)何以掃(sao)天下！
四川新天杰文化傳媒股份有限公司(si) 版權所有
咨(zi)詢(xun)熱線：028-85109000、135-4065-8880
傳真：028-85109333
地址：成都高新區天府五街200號菁蓉國際廣場(chang)4座(zuo)A棟11樓
備案號：
技術(shu)支持： CNZZ
