; 在第十五屆中(zhong)國(guo)廣告論壇期間，央視市場研究（CTR）陸續發布了 《2019中國廣告市場趨勢》 、 《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》 及 《OTT基礎調查》 三(san)份(fen)重(zhong)要(yao)報告(gao)。綜合了2019年中國廣告市場宏觀走勢、廣告主預算分配變化、市場新增長驅動力等核心發展要素，對中國廣告市場進行了全盤解析和深入洞察。

市(shi)場壓力大，廣告主信心波動

在市場大環(huan)境(jing)、企業自身的(de)營收狀況、產品周期等多重因(yin)素影(ying)響下(xia)，廣告主(zhu)無論是(shi)對(dui)于(yu)整個國民(min)經(jing)濟(ji)、行業以及自身的(de)發展的(de)打分都處于(yu)下(xia)降(jiang)趨勢(shi)，對(dui)于(yu)外部經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)的(de)信(xin)心在波動。

       與(yu)此同時，廣告主預算(suan)投(tou)入也更趨謹慎，更多(duo)的廣告主希望(wang)維持(chi)預算(suan)，計(ji)劃(hua)增(zeng)加(jia)預算(suan)的廣告主占比達到十年來最低(di)值。

由于整個(ge)市場形(xing)成的壓力，投(tou)放(fang)量(liang)較大的前十行業，大部分也都呈現出(chu)了(le)下降的趨勢，僅有食(shi)品、娛樂休(xiu)閑、交通行業呈現小幅增長(chang)。

優質廣告資源更受青(qing)睞

在市場不確定性增強的(de)大(da)背(bei)景下，廣告主對媒體選擇的(de)依據也(ye)隨(sui)之發(fa)生變化(hua)(hua)，廣告主更加注重廣告投放(fang)所能夠帶來的(de)實際(ji)的(de)、可量化(hua)(hua)的(de)效益。

除了提升品(pin)牌認(ren)知，銷量提升，目前依然是廣(guang)(guang)告主檢驗廣(guang)(guang)告是否有效(xiao)的一個指標。此(ci)外，廣(guang)(guang)告的性價比(bi)、廣(guang)(guang)告ROI投資效(xiao)率(lv)、曝光量轉(zhuan)化率(lv)的要(yao)求在逐(zhu)步提升。

數字媒體 成為營銷的基礎

從廣告預算的角度來看，廣告主對于數字媒體(ti)廣告預算分配在2019年達到了53%，廣告主對移動互聯網的預算占到互聯網廣告投入的70%。同時大V公號、信息流廣告、視頻的貼片廣告、短視頻廣告等廣告形式，也在過去一年獲得了越來越多廣告主的青睞。

      越來越多的廣告主選擇數字戶外廣告，并認同戶外媒體將依托其技術增強體驗性、互動性以及更靈活的創意成為未來的發展趨勢。

當世界越(yue)(yue)數字化(hua)，競爭越(yue)(yue)復(fu)雜，市場越(yue)(yue)不確定(ding)，越(yue)(yue)需要(yao)精細化(hua)的經營，建立(li)融合評(ping)估體系，為整個市場賦能。

未來的媒體廣告(gao)市場，更多的是取決于(yu)媒體價(jia)(jia)值(zhi)，而媒體價(jia)(jia)值(zhi)來自用戶價(jia)(jia)值(zhi)、功能價(jia)(jia)值(zhi)和服務價(jia)(jia)值(zhi)。媒體需(xu)要通過(guo)自身用戶的屬性和特質，通過(guo)本身功能性的效果轉化和活(huo)動組織能力(li)，以及媒體的服務水平(ping)等為自己的價(jia)(jia)值(zhi)加分。