中國高速路廣告從無到有，從少到多，伴隨著中國廣告業的蓬勃發展。高速路廣告具有區(qu)別于(yu)其(qi)它媒體的(de)顯(xian)著特(te)征，正是這些獨特(te)的(de)優勢，讓高(gao)速路廣告備受廣告主(zhu)青睞(lai)。

一、高速路廣告的動態特征

在(zai)高(gao)速(su)公(gong)路(lu)上，人們對廣告(gao)的(de)接收都是處在(zai)運動中的(de)。高(gao)速(su)戶外廣告(gao)傳播的(de)有效(xiao)(xiao)(xiao)性(xing)往往跟(gen)人們與廣告(gao)的(de)相對靜(jing)(jing)止(zhi)時間成正(zheng)比，也就(jiu)是說(shuo)，相對靜(jing)(jing)止(zhi)時間越長，有效(xiao)(xiao)(xiao)閱讀的(de)可能(neng)(neng)性(xing)就(jiu)越大，效(xiao)(xiao)(xiao)果(guo)就(jiu)可能(neng)(neng)越好(hao)。巨幅的(de)廣告(gao)圖案和(he)合理(li)的(de)注(zhu)視距(ju)(ju)離，從某種意義(yi)上說(shuo)提(ti)供了(le)一種“短(duan)時”靜(jing)(jing)止(zhi)效(xiao)(xiao)(xiao)果(guo)，較(jiao)慢的(de)車(che)速(su)同樣也可提(ti)供“瞬時”靜(jing)(jing)止(zhi)效(xiao)(xiao)(xiao)果(guo)，但在(zai)高(gao)速(su)公(gong)路(lu)上車(che)速(su)相對較(jiao)快，所以(yi)合理(li)控制注(zhu)視距(ju)(ju)離，即控制好(hao)高(gao)速(su)路(lu)廣告(gao)牌(pai)間距(ju)(ju)，廣告(gao)才(cai)會(hui)被更有效(xiao)(xiao)(xiao)地關(guan)注(zhu)。

二、高速路廣告單一視覺特征

人類83%的信息通過視覺獲取，高速公路戶外廣告牌作為(wei)一(yi)種視覺媒體，在(zai)創意上具有(you)顯著的(de)空間特(te)性(xing)，在(zai)表(biao)現上色彩、圖案、文字等要(yao)素具有(you)突出的(de)信息承(cheng)載(zai)價值。

三、高速路廣告的簡單告知特征

高(gao)速(su)路媒體的(de)(de)(de)(de)動態性(xing)和視覺(jue)性(xing)，決定了其(qi)信息(xi)(xi)傳遞的(de)(de)(de)(de)告(gao)知特(te)點，即受眾對高(gao)速(su)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)注意(yi)值與畫面(mian)上信息(xi)(xi)量的(de)(de)(de)(de)多(duo)少幾乎成(cheng)反比，畫面(mian)形(xing)象越(yue)繁(fan)雜(za)，給(gei)觀眾的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)就越(yue)紊亂;畫面(mian)越(yue)單純，消費者的(de)(de)(de)(de)注意(yi)值也就可(ke)能越(yue)高(gao)，所以廣(guang)告(gao)內容要極為單純簡(jian)潔，易讀易記，任何過多(duo)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)都會破壞廣(guang)告(gao)傳播效果，只有注重廣(guang)告(gao)信息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)提(ti)煉，將“信息(xi)(xi)削尖”，才能進入(ru)受眾的(de)(de)(de)(de)頭腦，這是高(gao)速(su)路廣(guang)告(gao)創意(yi)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)重要前提(ti)。

四、高速路廣告所處的特定環境

長期以來，高速路媒體的特定環境特征被有意無意地忽視了，這嚴重削弱和限制了高速公路戶外廣告的(de)表現(xian)效果和(he)(he)表現(xian)空(kong)間(jian)。戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)結合(he)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)形(xing)成綜(zong)合(he)創意(yi)提高(gao)傳播價值。高(gao)速(su)(su)路媒體既(ji)是(shi)沿線環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)的(de)一部分，同(tong)時又(you)以周圍環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)為(wei)背景。周圍環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)直(zhi)接(jie)決定了其傳播效果，同(tong)時環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)因(yin)(yin)素也直(zhi)接(jie)豐(feng)富了高(gao)速(su)(su)公(gong)路戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)表現(xian)手段，利用(yong)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)因(yin)(yin)素配合(he)創意(yi)達(da)到奇特效果，使(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)能從環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)中“奪(duo)目而出”，可獲得很(hen)高(gao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)到達(da)率。在具(ju)體創意(yi)時，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)畫面既(ji)要(yao)(yao)與(yu)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)保持(chi)必(bi)要(yao)(yao)的(de)和(he)(he)諧，又(you)要(yao)(yao)形(xing)成必(bi)要(yao)(yao)的(de)反(fan)差(cha)，若偏廢其一，都會沖(chong)淡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)視(shi)覺效果與(yu)訴(su)求力。

五、高速廣告的純粹廣告特點

這是高速路(lu)廣告(gao)區別于其它(ta)傳統媒體的(de)(de)根(gen)本特征(zheng)，即不(bu)依(yi)賴其它(ta)信(xin)息(如新聞(wen)等(deng))的(de)(de)誘(you)導來(lai)實現廣告(gao)信(xin)息的(de)(de)傳播，也稱(cheng)之為非(fei)內容導向性(xing)。根(gen)據這一特征(zheng)，當受眾在戶外(wai)純隨機狀態下與廣告(gao)發生接(jie)觸時，廣告(gao)媒體必(bi)須(xu)能提供一種非(fei)常(chang)良好的(de)(de)接(jie)觸狀態和閱讀體驗(yan)，能提供比較“合理(li)的(de)(de)圖形與文案設計”。

以上就是高速路廣告的五大特點，如果您想了解更多有關高速公路廣告相關信息，可以聯系新天杰，新天杰集戶外傳播、高速公路媒體、城區大牌、社區媒體、框架媒體，電視廣告代理，終端媒體制作于一體，為您提供媒體精準投放服務。四川高速廣告服務熱線：028-85109000