區塊(kuai)鏈技(ji)術(shu)正在引領全(quan)球(qiu)新一輪(lun)技(ji)術(shu)變革和(he)產業變革，推(tui)動「信息互(hu)聯網(wang)」向(xiang)「價值互(hu)聯網(wang)」變遷。

      互聯網(wang)迅猛發(fa)展，大(da)數(shu)(shu)據(ju)(ju)、人工智能、云計算、虛擬現實(shi)等正逐漸改變輿論生態(tai)，給網(wang)絡輿情的技術發(fa)現、數(shu)(shu)據(ju)(ju)分析和應(ying)對帶來新(xin)的挑戰，互聯網(wang)數(shu)(shu)據(ju)(ju)壁壘仍然廣泛存在，需要從技術和數(shu)(shu)據(ju)(ju)方面尋求突破。

      但是隨著社交媒體(ti)逐漸成熟起來，情況開(kai)(kai)始生(sheng)變。平臺也開(kai)(kai)始篩選信息(xi)，無論(lun)是刻意的(de)搜索(suo)熱(re)門(men)，還(huan)是廣告商獲得的(de)優先顯(xian)示的(de)機會(hui)，內容的(de)呈現已經開(kai)(kai)始嚴重傾斜(xie)。用戶不再能(neng)主(zhu)宰自己看到的(de)信息(xi)。

目前廣(guang)告(gao)領域存在的(de)問題(ti)包括：傳播效率低下以及(ji)傳者與受(shou)眾(zhong)之間(jian)的(de)信(xin)息不對稱兩大方面。媒(mei)體、廣(guang)告(gao)以及(ji)用戶(hu)之間(jian)話語權的(de)不平衡以及(ji)傳媒(mei)廣(guang)告(gao)的(de)越發“泛濫”，無(wu)不造成了廣(guang)告(gao)主投放廣(guang)告(gao)中(zhong)間(jian)環(huan)節過(guo)多，廣(guang)告(gao)難(nan)以精準投放，傳播效果(guo)不甚理想(xiang)等后果(guo)，這也致使(shi)廣(guang)告(gao)受(shou)眾(zhong)被惡意(yi)廣(guang)告(gao)騷擾，無(wu)償貢獻寶(bao)貴(gui)的(de)注意(yi)力資源。

因(yin)此(ci)，廣告(gao)行業急需利用區塊鏈去中心化、不可篡改以(yi)及信任度高的(de)特(te)點，來實現更高效精(jing)準(zhun)且可量化的(de)廣告(gao)投放，并(bing)以(yi)此(ci)來提高用戶體(ti)驗。

當(dang)今媒(mei)體(ti)多(duo)朝著去中心化(hua)發(fa)展，從(cong)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)公司(si)采用區塊(kuai)鏈技術就可以看出這(zhe)個趨勢，這(zhe)也許會導(dao)致現有媒(mei)體(ti)業務的代幣化(hua)。

即(ji)使大多數(shu)去(qu)中心化媒(mei)體項目(mu)還沒有完全成(cheng)熟(shu)，但這(zhe)個趨勢卻是積(ji)極的，基于區塊鏈技術的創新(xin)應用將不(bu)斷推動傳媒(mei)業(ye)態的創新(xin)與變(bian)革。