如今(jin)， 5G已悄然(ran)走向話(hua)題中(zhong)心(xin)。 對于廣(guang)告業而(er)言，這無疑(yi)是下一個前沿。它將帶來更(geng)(geng)快(kuai)的(de)帶寬速度(du)、接近(jin)于零的(de)信(xin)息延遲，進而(er)提供更(geng)(geng)身臨其境、更(geng)(geng)高分辨率的(de)優質體驗，幫助品牌更(geng)(geng)好地(di)與消費者建(jian)立(li)聯(lian)系。

5G的到來，將改變(bian)什(shen)么？

對于(yu)消費(fei)者來說， 伴隨(sui)著網速的提高，媒體(ti)內容的質量將得到提升(sheng)，分辨率(lv)、畫面質感、觀看體(ti)驗將會大幅度增加。

對于廣告主(zhu)來說， 5G能幫助(zhu)品(pin)牌更好地與消(xiao)費者建(jian)立(li)聯系(xi)，用戶(hu)的(de)信息(xi)與用戶(hu)需求的(de)對稱性將(jiang)大大地提高，從而解決(jue)廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)率低(di)下的(de)問題，不僅彌(mi)補了相關(guan)管理(li)法律上的(de)不足之(zhi)處，同(tong)時(shi)還能大幅(fu)度降低(di)品(pin)牌商的(de)廣(guang)(guang)告(gao)成本(ben)。

對于廣(guang)告業來(lai)說， 5G的(de)極速體驗，會使得廣告出(chu)現的(de)次數提(ti)升(sheng)到當(dang)前不(bu)可(ke)想象(xiang)的(de)量級，更快(kuai)的(de)速度意味(wei)著(zhu)更少的(de)頁面(mian)加載時間，以及更低(di)的(de)跳出(chu)率(lv)，這將大(da)大(da)增(zeng)加在線(xian)視頻廣告的(de)點擊率(lv)和可(ke)交付率(lv)。一旦5G開始規(gui)模(mo)化，它將意味(wei)著(zhu)新的(de)洗牌機(ji)會。

預測1： 智能廣告終端將增加幾(ji)百(bai)倍

由于5G超(chao)低成(cheng)本芯片和超(chao)低功耗帶來(lai)的(de)(de)，萬(wan)物能(neng)夠互聯的(de)(de)能(neng)力，手機(ji)屏將(jiang)分形幻(huan)變成(cheng)各種各樣千奇百怪的(de)(de)模樣。在(zai)未來(lai)，你看到的(de)(de)任何(he)一個(ge)物體，桌子椅子，汽(qi)車自(zi)行車，冰箱洗衣機(ji)，甚(shen)至(zhi)身(shen)上的(de)(de)衣服，都有可(ke)能(neng)是(shi)一個(ge)智能(neng)終(zhong)端，再加(jia)上全(quan)息投影技術的(de)(de)成(cheng)熟(shu)，它還可(ke)以繼(ji)續(xu)不(bu)被(bei)空間(jian)和載體形態限制地去幻(huan)變。 現在(zai)的(de)(de)統(tong)計(ji)數(shu)據是(shi)每(mei)100個(ge)人(ren)擁有114個(ge)智能(neng)終(zhong)端；在(zai)未來(lai)，可(ke)預期的(de)(de)數(shu)字將(jiang)是(shi)每(mei)100個(ge)人(ren)可(ke)擁有10000個(ge)以上的(de)(de)智能(neng)終(zhong)端。

預測(ce) 2 ： 視頻將占據 90%以上流量

未(wei)(wei)來(lai)5G網(wang)絡(luo)的(de)(de)傳輸速率可達10Gbps，這意味著(zhu)手機用(yong)戶(hu)在不到(dao)(dao)一(yi)秒時間(jian)內即可完成一(yi)部高(gao)清電影的(de)(de)下載。普華永道發(fa)布(bu)了《中國娛(yu)樂(le)及媒體(ti)行業展望(wang)2019-2023》報告(gao)，受益于5G增(zeng)強型移動帶寬(kuan)、可靠低延時兩大優勢，未(wei)(wei)來(lai)視頻廣(guang)告(gao)形式(shi)將(jiang)更加符合用(yong)戶(hu)的(de)(de)閱(yue)讀習慣。英特爾和(he)Ovum的(de)(de)報告(gao)預(yu)測，2019年每個5G用(yong)戶(hu)的(de)(de)平均(jun)月流量將(jiang)達到(dao)(dao)11.7GB，并在2028年增(zeng)長(chang)到(dao)(dao)84.4GB，此時視頻將(jiang)占所有5G流量的(de)(de)90％。這一(yi)趨勢意味著(zhu)，廣(guang)告(gao)商和(he)消費者將(jiang)在視頻場景里有更多的(de)(de)互動機會。

預測 3 ： 信息(xi)流廣告(gao)、搜索(suo)廣告(gao)將被 AI全(quan)面掌控

AI將(jiang)是未來商業的(de)基礎(chu)。可(ke)以想象，5G成熟后，人(ren)工(gong)智能不再依賴于本地(di)硬件環境，全(quan)球(qiu)隨(sui)時隨(sui)地(di)共享大數(shu)據(ju)中心的(de)計算能力(li)。當AI創意總監(jian)利用大數(shu)據(ju)從(cong)全(quan)球(qiu)抓取消費者的(de)深度信息，通過AI自我學(xue)習和(he)演進算法找到深刻的(de)洞察，然后提出犀利的(de)概(gai)念，并分配給AI文案和(he)AI美術去創作(zuo)(zuo)執行，最后經(jing)由AI媒介精準(zhun)推(tui)送(song)給受眾。而完成所(suo)有這(zhe)一切(qie)工(gong)作(zuo)(zuo)，可(ke)能僅僅只需要幾(ji)秒(miao)鐘時間。 

預測(ce) 4 ： ARVR及3D全息投影技術(shu)營銷(xiao)化

在(zai)此之前(qian)(qian)，廣(guang)告信息基本上都是(shi)靜態(tai)、平面的形態(tai)；這一(yi)次，我們可以使產品廣(guang)告變立體，365°全(quan)方位展(zhan)示在(zai)消費者面前(qian)(qian)。 比如，你(ni)(ni)(ni)在(zai)午間跟同事出去吃飯，從進電梯那(nei)一(yi)刻起就可以開始(shi)點擊查(cha)看(kan)要去附近的哪一(yi)家(jia)店(dian)，立體的環境在(zai)你(ni)(ni)(ni)眼(yan)前(qian)(qian)展(zhan)開，然后點開店(dian)里的菜單，每(mei)一(yi)道(dao)立體的菜顯(xian)示在(zai)你(ni)(ni)(ni)眼(yan)前(qian)(qian)，出了電梯之后你(ni)(ni)(ni)根據自(zi)己的喜好(hao)下好(hao)了單，走到店(dian)里便可以直接(jie)用餐。而對于(yu) 品牌(pai)商們、廣告人(ren)來說，如何(he)運用好(hao)新技術使(shi)產品或(huo)服務“活起來”，則是新的一輪挑戰。

預測 5 ： 定位數據的準確性

5G能夠更準確(que)地定(ding)位目標(biao)，實現真正的近距離廣告，為(wei)高性能的本地和近距離營銷打(da)開大門，這在(zai)今天仍然是一(yi)個新興(xing)領(ling)域。5G對于(yu)網(wang)絡安全、防止黑(hei)客也(ye)有一(yi)定(ding)的幫助。

      5G時代，廣告行(xing)業將(jiang)有100倍市場增量，但至少超過70%以上的(de)廣告從業者面臨失(shi)業和能力重構威脅，視頻內容制作、動(dong)畫內容制作、互(hu)動(dong)腳(jiao)本(ben)設計、流(liu)媒體工程師、數據分(fen)析工程師等將(jiang)成為行(xing)業新增主力。