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中國數字媒體銷售額達10億美元，數字化驅動背后的關鍵

作(zuo)者：編(bian)輯：來源：發布日期： 2019.10.17

信息摘要：

線下正在經歷大革命，戶外媒體正在逐步向互聯網廣告靠攏。未來，戶外媒體會越來越接近線下互聯網化。

線(xian)下正在(zai)經(jing)歷大革命，戶(hu)外媒體正在(zai)逐步向互(hu)聯網廣告靠(kao)攏。未(wei)來，戶(hu)外媒體會越來越接近線(xian)下互(hu)聯網化。

確實，戶外(wai)媒(mei)體(ti)正在經(jing)歷新一輪的變革，數字媒(mei)體(ti)正逐漸占據重要地位(wei)。

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據MAGNA研究數據顯示，數字 媒體(ti) 在2018年產生了近60億美元的收入，占全球戶外 媒(mei)體 銷售額的18% ，是2010年的3倍（6%）。在過去五年中，數字媒(mei)體(ti)的銷(xiao)售額每年增長16%，全球數字媒體(ti)單元也從4年前的16萬增長到如今的超30萬個。

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;如(ru)今(jin)，數(shu)字廣告牌在(zai)中國(guo)市(shi)場(chang)已經非常普遍，越(yue)來越(yue)多的廣告收(shou)入開始來自數(shu)字屏幕。

“目前，戶外媒體(ti)正處于(yu)傳統向(xiang)數字化(hua)過渡的(de)(de)(de)階段，在(zai)位置、形式上(shang)，從(cong)(cong)靜態到動態，從(cong)(cong)框架到電(dian)子上(shang)都在(zai)發生變(bian)化(hua)。現在(zai)很多戶(hu)(hu)外(wai)場景的(de)(de)(de)廣告展(zhan)現形式已經變(bian)成了電(dian)視機(ji)或安(an)卓手機(ji)，梯(ti)媒變(bian)成了一個(ge)線下的(de)(de)(de)抖音。戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)正從(cong)(cong)傳統屏幕向(xiang)OTT電子屏發展，數字化是不可逆的，并且一定會加速！

戶外廣告數字化紅利期即將爆發

在(zai)過去幾年當中，互(hu)聯網廣告經歷了(le)高(gao)速發(fa)展(zhan)，市場(chang)份額實現了(le)從(cong)無到第一，且涌現了(le)眾(zhong)多以(yi)廣告收入為主要(yao)營收的互(hu)聯網巨頭，傳統媒體(ti)市場(chang)也因(yin)此受(shou)到擠壓，增速持續放(fang)緩(huan)。

而在數字化技術的探索上，戶外廣告因為行業的分散性等原因，目前只有新潮等少數頭部企業在進行數字化轉型，所以在新天杰看來，戶外廣告行業還遠遠沒有達到需要用更前沿、超前的技術去帶動其他行業，而是需要將其他行業已經非常成熟的技術應用在戶外。”

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與(yu)此同時，互聯(lian)(lian)網廣告(gao)的(de)(de)蓬(peng)勃發展也面臨(lin)著新的(de)(de)問題。近一(yi)兩年來，互聯(lian)(lian)網廣告(gao)并沒有出現實質的(de)(de)創新模(mo)式(shi)，互聯(lian)(lian)網廣告(gao)的(de)(de)創新進(jin)入了一(yi)個(ge)相(xiang)對瓶頸期。而戶外廣告(gao)因(yin)為數字化還處于發展階(jie)段且場景的(de)(de)多(duo)樣(yang)化，擁有更(geng)大的(de)(de)創新空(kong)間和可能(neng)性。

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所(suo)有科技的發(fa)展都是由新(xin)事物(wu)替代老事物(wu)，然后形成一(yi)波(bo)新(xin)的增長和爆(bao)發(fa)。 在線上互聯(lian)(lian)網(wang)廣(guang)告創新(xin)乏(fa)力的(de)情(qing)況下，戶外(wai)廣(guang)告將有(you)更大的(de)創新(xin)空間、創新(xin)可(ke)能性，迎來(lai)創新(xin)紅(hong)利(li)(li)或科技紅(hong)利(li)(li)，線下場景聯(lian)(lian)網(wang)將是未來(lai)的(de)一個(ge)大的(de)增長點(dian)。

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