在大眾傳(chuan)播時代，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)占據內容(rong)與渠道(dao)的壟(long)斷(duan)優勢(shi)，內容(rong)生產相對(dui)單一，面臨的外部環境也相對(dui)固定，各層級媒(mei)(mei)體(ti)間相互區隔，各類媒(mei)(mei)體(ti)、各層級媒(mei)(mei)體(ti)都有相對(dui)穩定的受(shou)眾群體(ti)。 在此背景下，采取金字(zi)塔式的(de)組織結構(gou)，有(you)助于內容生(sheng)(sheng)產的(de)規范化管理(li)和安全播出，保(bao)證新(xin)聞與節目的(de)正向(xiang)輿論(lun)效果，減少問題發生(sheng)(sheng)的(de)幾(ji)率，同時生(sheng)(sheng)成規模經濟效應。

      戶外媒體數據顯(xian)示，動態觸(chu)達有助于1.2%的(de)渠道增長，投入達到770萬美金。 據MAGNA智(zhi)能的研究(jiu)表明，戶外數字廣告的投(tou)入將(jiang)會在(zai)2021年達到3300萬美金。

動態、創新(xin)與自定義為(wei)驅(qu)動

進(jin)入(ru)互聯網與移動社交(jiao)時代后(hou)，新(xin)(xin)興媒(mei)(mei)體(ti)崛起，傳統媒(mei)(mei)體(ti)面臨更為復雜的(de)外部競爭，受眾需求(qiu)和使用(yong)習慣(guan)發生巨(ju)大變化，在(zai)新(xin)(xin)舊媒(mei)(mei)體(ti)間(jian)、在(zai)同(tong)類媒(mei)(mei)體(ti)間(jian)頻(pin)繁(fan)切(qie)換(huan)；媒(mei)(mei)體(ti)業務也隨之增多(duo)，除了(le)(le)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)業務，很多(duo)媒(mei)(mei)體(ti)開(kai)展(zhan)多(duo)元化經營，突(tu)破了(le)(le)管理(li)者原有(you)的(de)管理(li)幅(fu)度。

以往數字(zi) 流量智媒 的布局(ju)是(shi)市場(chang)策(ce)略(lve)中的一(yi)次試(shi)水(shui)，如(ru)今的應用則是(shi)越(yue)來越(yue)頻繁。

比如，廣告(gao)主如今可以(yi)根據經過電(dian)子屏的(de)(de)(de)(de)流量和速度進(jin)行高效(xiao)、精準的(de)(de)(de)(de)投(tou)放。 以(yi)60公里的(de)(de)(de)(de)時(shi)速來(lai)說，司機從屏幕上只能(neng)(neng)讀到10個左(zuo)右的(de)(de)(de)(de)文字。但是在(zai)交通堵塞的(de)(de)(de)(de)情況下，司機能(neng)(neng)夠(gou)讀150多個字。正(zheng)因為(wei)獲(huo)得(de)了不(bu)同情況下的(de)(de)(de)(de)數據，投(tou)放時(shi)間和創意(yi)方案均可“因地制宜”，從而在(zai)對的(de)(de)(de)(de)時(shi)間最大(da)化地抓住(zhu)消費者注意(yi)力。

 

數(shu)字技術讓廣告主(zhu)在(zai)布局(ju)上更加(jia)靈動和(he)省心——根據準確的數據信息針對作出反應總是事半功倍。

 

移動端與戶外電子廣告的結合(he)

借(jie)助“精準”這一技術的(de)加(jia)持，線上(shang)互聯網營銷渠道被予(yu)以(yi)厚望。但隨之而來(lai)，線上(shang)流量成本上(shang)升卻超出(chu)(chu)了(le)越來(lai)越多(duo)廣告主的(de)承受范(fan)圍；此外，從供需(xu)角度來(lai)看，時(shi)下(xia)線上(shang)流量紅利減弱，但營銷訴求卻日益增(zeng)加(jia)——于是，多(duo)重(zhong)原因促使越來(lai)越多(duo)的(de)廣告主將(jiang)注意力倒逼回線下(xia)，從而也就為(wei)線下(xia)數字廣告的(de)飛(fei)速發展(zhan)創造出(chu)(chu)一片“價(jia)值洼地”。

廣告主(zhu)有了數(shu)據和科技的(de)加持，在觸達渠(qu)道(dao)上(shang)的(de)玩法越來(lai)越多(duo)樣(yang)化(hua)。 天氣、搜(sou)索引擎、和剛(gang)剛(gang)經過電子(zi)數字屏上的數據和內容都(dou)能用來連結消(xiao)費者。

 

數(shu)據提高測量可靠度(du)和精準度(du)

一直以來，戶外數字廣告(gao)產業(ye)不惜在營銷(xiao)效果的(de)(de)衡量中投(tou)入重金，只為了可以讓橫跨各數字渠道的(de)(de)衡量指標更加清晰和準(zhun)確。在不懈的(de)(de)努(nu)力下(xia)， 品牌如今可以具(ju)體(ti)獲得(de)電子廣告(gao)觸達到的(de)(de)每個消費者的(de)(de)行為。 

冉冉升(sheng)起的自動(dong) 化

自動化(hua)和(he)(he)程(cheng)序化(hua)交易(yi)正在革新著戶外數字(zi)廣告(gao)(gao)產業。 戶外數字(zi)廣告(gao)(gao)產業的(de)(de)交易(yi)過程(cheng)一直(zhi)以(yi)來(lai)處于比較繁復(fu)的(de)(de)情況，因(yin)為涉及(ji)到廣告(gao)(gao)主、媒(mei)介(jie)賣家(jia)和(he)(he)印(yin)刷廠(chang)多方在價格上的(de)(de)拉鋸。 而如今，整(zheng)個(ge)流程(cheng)正在向(xiang)自動化(hua)和(he)(he)流程(cheng)化(hua)發展(zhan)。

       最終(zhong)從這些(xie)跨(kua)城市服務中獲取的數據將會(hui)集合起來，變成戶(hu)外數據生態系(xi)統(tong)的一(yi)部分——這個趨勢將會越來越普遍。  有趣的是數據系統背后的運營者會花落誰家，可能是戶外數據公司，數字營銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待！

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