消費者注意(yi)力(li)分散、時(shi)間碎片化、需求(qiu)呈多(duo)元(yuan)化個性化發(fa)展等(deng)(deng)早已成為整(zheng)個商業社會的(de)普遍現象，圍(wei)繞消費升級的(de)品牌營(ying)銷(xiao)(xiao)也面臨著“提升效率”、“整(zheng)合資源”、“強調體驗”等(deng)(deng)多(duo)維度(du)的(de)挑戰，而且娛(yu)樂(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)、電影營(ying)銷(xiao)(xiao)、體育營(ying)銷(xiao)(xiao)等(deng)(deng)多(duo)種模式的(de)垂直細(xi)分趨勢愈發(fa)明顯(xian)。

       與此同(tong)時(shi)，縱觀眾多的經典(dian)營(ying)(ying)銷案(an)例不(bu)(bu)難發現(xian)，依托(tuo)人工智(zhi)能技術及(ji)大數據優勢的數字營(ying)(ying)銷，在幫(bang)助(zhu)品牌(pai)實(shi)現(xian)營(ying)(ying)銷訴求的過程中展示出了不(bu)(bu)可替(ti)代的價值(zhi)。

        每一次(ci)技術的(de)(de)更(geng)迭(die)都會(hui)帶來營(ying)銷界的(de)(de)重塑，隨著人工(gong)智能(neng)技術的(de)(de)成熟，我(wo)們(men)迎(ying)來了人工(gong)智能(neng)營(ying)銷時代(dai)；每次(ci)時代(dai)的(de)(de)更(geng)迭(die)也會(hui)賦予(yu)一代(dai)人非凡的(de)(de)機遇，總有一部分人會(hui)抓(zhua)住機遇，成為行業的(de)(de)顛覆者。

        相比于從傳統營銷(xiao)跨步(bu)至智能營銷(xiao)，王愛飛多年深耕行(xing)業(ye)的(de)(de)經歷讓她擁有技術、產(chan)品、媒體(ti)和第三方服務商(shang)的(de)(de)四重背景，既對行(xing)業(ye)大環境(jing)趨勢和品牌企業(ye)的(de)(de)營銷(xiao)痛點有著清晰且獨到的(de)(de)理解，又對商(shang)業(ye)社會中(zhong)的(de)(de)大眾需求有著敏銳而精準的(de)(de)洞察。

        王愛飛(fei)認為，從90年代以(yi)電視(shi)媒體，到如今多元化(hua)狀態，用戶的(de)注意力越來越是分散，而企業(ye)的(de)營(ying)銷(xiao)手段和營(ying)銷(xiao)難度也(ye)越來越大(da)。“以(yi)往，企業(ye)在央視(shi)投廣告就行了(le)(le)，大(da)品牌就打(da)央視(shi)黃金段，小品牌就投地方衛視(shi)。渠道集中(zhong)，相對來講營(ying)銷(xiao)或廣告傳播就稍顯容易。”她說，“如今，各(ge)種各(ge)樣的(de)平(ping)臺、APP出來了(le)(le)，人的(de)生(sheng)活也(ye)被(bei)網絡化(hua)了(le)(le)，導致廣告主做營(ying)銷(xiao)時(shi)， 觸點變得高(gao)度分散，或者(zhe)說用戶(hu)的忠誠(cheng)度下降 ，因為他們(men)的(de)選擇機會和空間變(bian)(bian)多、變(bian)(bian)廣了(le)。” 

廣告是(shi)什么？在(zai)媒體劇(ju)變(bian)，渠道劇(ju)變(bian)，人與(yu)產品(pin)的連接方(fang)式被重構的時代，廣告不再是(shi)一個(ge)100%的“完成品(pin)”，然后廣而告之(zhi)。

 

當下的(de)廣告營銷，正(zheng)成(cheng)為在與(yu)用(yong)戶和(he)大眾進行(xing)交互和(he)互動的(de)過程中，不斷變化(hua)、重(zhong)塑和(he)共創的(de)“內容(rong)集合”。

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