根據(ju)CTR媒介智(zhi)訊的最新發布顯示，電梯廣(guang)告（包括(kuo)電梯海報和電梯視頻）在2018年(nian)上半年(nian)收入(ru)增速最為顯著，成為CTR上半年(nian)廣告統計中的(de)最大贏(ying)家(jia)。

數(shu)據來自CTR媒介智訊

與此同時，互聯網廣告(gao)收(shou)入與2017年(nian)同期(qi)相比不到一半，收(shou)入劇(ju)減(jian)。

數據來自CTR媒介(jie)智(zhi)訊

曾經，在火(huo)爆的(de)(de)社交(jiao)媒體(ti)中(zhong)誕生的(de)(de)網(wang)(wang)紅們(men)，利用(yong)網(wang)(wang)紅效益(yi)催生出的(de)(de)“網(wang)(wang)紅經濟(ji)”，帶動了互聯網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)發展(zhan)。但(dan)是，在短期內(nei)帶動互聯網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)快(kuai)速(su)發展(zhan)的(de)(de)是網(wang)(wang)紅經濟(ji)，導致互聯網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)信用(yong)開(kai)始崩塌的(de)(de)也是網(wang)(wang)紅經濟(ji)。

數(shu)據來自ADMaster廣告(gao)監(jian)測

在(zai)利(li)益的催使下(xia)，背靠(kao)網絡(luo)流量生存的網紅(hong)，依靠(kao)網絡(luo)作弊技術，制造出(chu)大(da)量的無效流量去消耗廣(guang)告(gao)主(zhu)的費用。很多大(da)型廣(guang)告(gao)主(zhu)都(dou)深受其(qi)害，全球兩大(da)日化巨頭寶潔與(yu)(yu)聯合利(li)華都(dou)曾揚言要與(yu)(yu)“網紅(hong)”斷絕關(guan)系。

因此，在當下依舊有媒(mei)體(ti)鼓(gu)吹“網紅經濟(ji)”好處的(de)時(shi)候，數字營(ying)銷廣告(gao)從(cong)2017年下半(ban)年就開始了廣告(gao)反(fan)欺詐行動(dong)。虛假的(de)廣告(gao)效(xiao)果(guo)rang廣告(gao)主喪失(shi)了信心，這直接導致了2018年上半(ban)年互(hu)聯(lian)網廣告(gao)收(shou)入的(de)劇減。

與互聯網廣告中(zhong)實際流量(liang)(liang)造(zao)假，個人隱私數據保護機制下的(de)消費(fei)者(zhe)喜好不明確，以及流量(liang)(liang)搶奪基本靠燒錢(qian)的(de)弊端相比(bi)， 電梯廣告擁有(you)著絕對的優勢。

城市(shi)化(hua)不斷發展，使得電(dian)梯(ti)廣(guang)(guang)告的客群(qun)流量穩定且隨之增長，廣(guang)(guang)告傳播效果也因位(wei)置優勢凸顯，從而深受廣(guang)(guang)大廣(guang)(guang)告主(zhu)的青睞。連京東和淘寶都將電(dian)梯(ti)廣(guang)(guang)告變(bian)成自己線下市(shi)場推廣(guang)(guang)的重要(yao)戰場。

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