在以電梯廣告和地(di)鐵廣(guang)告為(wei)代(dai)表的多元(yuan)化新型 戶外廣告蓬(peng)勃發(fa)展之際，以戶外大牌為代表的傳統戶(hu)外(wai)廣告 在2018年上半年表現(xian)如何呢(ni)？
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因為(wei)傳統(tong)戶(hu)外廣告在媒體價格上面比起新戶(hu)外不占優勢，所以選擇傳統(tong)戶(hu)外的公司(si)，其花費的增幅就主要受到其所屬行業的經濟狀況影響。

一、郵電通訊行業分析
近幾年(nian)，中國(guo)的(de)(de)(de)通訊設(she)備(bei)技術越(yue)來越(yue)高(gao)，以OPPO和小(xiao)米(mi)為代表的(de)(de)(de)國(guo)產通訊設(she)備(bei)百花齊(qi)放，憑借超高(gao)的(de)(de)(de)性價比和流量明(ming)星代言，網(wang)羅了很多新(xin)興市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)群體。投放傳統戶(hu)(hu)外廣告，是各大國(guo)產通訊品(pin)牌搶奪(duo)潛(qian)力最(zui)大的(de)(de)(de)三四線市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)最(zui)好(hao)選擇。
同時，網絡通(tong)訊技術越來(lai)越先進，以中國移動(dong)為代(dai)表的(de)三(san)大網絡運(yun)營商對用(yong)戶(hu)(hu)市場的(de)搶奪戰也愈加激烈。為了爭奪尚未開發完善的(de)區域，醒目的(de)傳統戶(hu)(hu)外廣告是性(xing)價比最(zui)高的(de)選擇。

二、房地產/建筑工程行業分析
在國(guo)家對房(fang)地產行業(ye)的管控和限購(gou)越(yue)來越(yue)嚴格(ge)的同時(shi)，市場經濟收到國(guo)際貿(mao)易戰的影響較為低(di)迷，用戶既沒有太多的可(ke)支配資金(jin)去購(gou)置房(fang)產，同時(shi)也因(yin)為限購(gou)而喪失(shi)購(gou)房(fang)資格(ge)。這些導致(zhi)很多房(fang)地產公司資金(jin)流回轉遠(yuan)低(di)于(yu)預期，因(yin)此(ci)不再熱(re)衷于(yu)投放(fang)戶外廣(guang)告。

三、交通行業分析
在地(di)鐵(tie)(tie)規劃愈加密集的同時，為了(le)更快讓地(di)鐵(tie)(tie)發揮其公(gong)共(gong)服務的作用，修地(di)鐵(tie)(tie)造(zao)成的大額(e)財政支出就需要盡快收回。因此(ci)，地(di)鐵(tie)(tie)運營公(gong)司投放(fang)了(le)很多招商(shang)引資以及(ji)樹立城市地(di)鐵(tie)(tie)形象的傳統戶外廣告。

四、娛樂及休閑分析
經濟市場的(de)普遍低(di)迷，導致(zhi)人(ren)們對娛樂(le)休(xiu)閑(xian)(xian)方面的(de)投入(ru)相應降低(di)。這就導致(zhi)了娛樂(le)休(xiu)閑(xian)(xian)行業(ye)對傳統戶外廣告(gao)的(de)花費(fei)也比之去年降低(di)較多。

受到國內外經濟形勢的影響，很多行業都收到了沖擊。但是，不管是傳統行業發展變慢，還是新興行業發展勢頭迅猛，投放廣告都是必須而為之的選擇。

行業的經濟狀況只是影響了對廣告種類的選擇，性價比優勢顯著的新型戶外媒體對所有的行業都很友好。而價格相對較高的傳統戶外，卻是巨頭和獨角獸公司在爭奪新戶外傳媒不發達地區市場以及彰顯企業實力的最具性價比的選擇。

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*數據信息來源于權威的CTR媒介智訊《2018上半年中國廣告市場回顧》