中國(guo)廣(guang)告業正在面臨(lin)最大的資本化浪潮，講故事的主(zhu)角是數字廣(guang)告公司。

       就在前段(duan)時(shi)間(jian)，主打數字營銷概(gai)念的廣告公司(si)宣布在新(xin)三板掛(gua)牌。據不完全統計，僅僅截至(zhi)今(jin)年7月份總共有33家廣告營銷企業在新(xin)三板掛(gua)牌。前幾天，主打O2O和LBS概(gai)念的分眾(zhong)傳媒借殼七喜(xi)控股(gu)的方(fang)案得到證監會(hui)批復，這也意味著(zhu)“中概(gai)股(gu)回歸(gui)第一股(gu)”將很快(kuai)進(jin)入實施階段(duan)。

       而在(zai)資本運作上，數字營銷行(xing)業(ye)更是一個個大手筆。以年初吳通通訊 13.5億并購(gou)互(hu)眾廣告為起點，2015年(nian)A股(gu)市場掀起了新一輪數(shu)字營(ying)銷領域的(de)(de)并購(gou)狂潮，主營(ying)道路工程的(de)(de)科達股(gu)份(fen)、紡織行(xing)業(ye)起家的(de)(de)天龍(long)集團也紛紛入局數(shu)字營(ying)銷產(chan)業(ye)。前段時間，DSP公(gong)司(si)品友互(hu)動(dong)宣布拆VIE回歸(gui)中國，同(tong)期完成5億元融資的(de)(de)消息刷(shua)爆了筆者(zhe)的(de)(de)朋友圈。

     2019 年，互聯網營(ying)銷類企業(ye)組成的(de)數字(zi)廣告產業(ye)成為資本(ben)市場青睞的(de)新故事！

       在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)類型上，在整個(ge)數字(zi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)產(chan)業，已經形成(cheng)了搜(sou)索(suo)類廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)與(yu)展(zhan)示(shi)類廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的實質性分(fen)野。其中搜(sou)索(suo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)百(bai)度一家獨(du)大，百(bai)度占比82.3%（艾瑞Q3數據）。

而展示類廣告與傳統(tong)廣告類似(si)，按廣告位收費(fei)。過去 3年內實現了從0到100億元的增長，據eMarketer和艾瑞預測(ce)，2015年中國程序化購買市場規模約為101億元，預計到2019 年(nian)中國程序化購買市場規模(mo)將(jiang)達到(dao)282億元，實現2-3倍增長，這已經成為數字營銷產業的一大增量。

然(ran)而(er)(er)前景(jing)樂觀，但是(shi)前路并非(fei)坦途。廣告主對(dui)優質(zhi)流量的(de)需求依(yi)然(ran)旺盛，而(er)(er)大型優質(zhi)媒體的(de)資源更(geng)希望直接銷售(shou)(shou)給廣告主，得到更(geng)高(gao)的(de)售(shou)(shou)出(chu)溢價。如(ru)果(guo)以RTB實時競價為代表的(de)程序化購買如(ru)果(guo)接入(ru)的(de)都是(shi)剩余流量，那(nei)么(me)其發展很容易觸(chu)碰天花(hua)板。  

此(ci)外(wai)，廣告(gao)主也會擔心投放的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌安全性問題，如(ru)果香奈兒(er)的(de)(de)(de)廣告(gao)與某個醬油(you)品(pin)(pin)牌接連出現在消費者視野里，這樣的(de)(de)(de)反差其(qi)實是對高(gao)端品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)一種傷害。因此(ci)，在技(ji)術上(shang)，程序化購買還需要在技(ji)術上(shang)的(de)(de)(de)進一步優(you)化。

數(shu)字(zi)浪潮： 智能市場主(zhu)導未來

當前(qian)美(mei)國視頻(pin)廣告的市場份額高(gao)達數十億(yi)美(mei)元，如果(guo)發(fa)行商(shang)想(xiang)要在(zai)其中分一杯羹，就必須把重點放在(zai)視頻(pin)的運營上。

       至于內容(rong)(rong)提(ti)(ti)供商，要當心(xin)自動實時競價系統（Real Time Bidding，利(li)用(yong)第三方技術(shu)針對每一個(ge)用(yong)戶(hu)展示行(xing)為進行(xing)評估以及出價的競價技術(shu)）。這(zhe)種(zhong)(zhong)模式的確非常有吸(xi)引力，但(dan)不幸(xing)的是，RTB的算法(fa)不利(li)于內容(rong)(rong)提(ti)(ti)供者創(chuang)建優質內容(rong)(rong)。這(zhe)種(zhong)(zhong)算法(fa)根本(ben)無法(fa)判斷真正(zheng)有價值的視(shi)(shi)頻，如美國國家橄欖球聯(lian)盟(meng)、美國職業(ye)(ye)棒球大(da)聯(lian)盟(meng)、納(na)斯(si)卡賽(sai)車、美國職業(ye)(ye)高爾夫巡回賽(sai)等視(shi)(shi)頻內容(rong)(rong)。

       一(yi)旦智能市場能夠(gou)判斷內(nei)容(rong)本身的價值(zhi)(zhi)，那么(me)未來(lai)我(wo)們可能會見證在線視頻(pin)市場一(yi)個更(geng)加靈活的未來(lai)。但現在，它是由發行商(shang)和內(nei)容(rong)提供商(shang)來(lai)保(bao)證優質內(nei)容(rong)的價值(zhi)(zhi)。

倘若(ruo)今(jin)天的腳步一(yi)旦放慢

那(nei)么你我都將無法趕(gan)上(shang)下一個數字廣告大浪潮！