數(shu)(shu)字(zi)廣告和傳統(tong)營銷不同，技術創新和大數(shu)(shu)據是它(ta)的核心推力。消費者既是數(shu)(shu)據的生成器(qi)也是數(shu)(shu)據的傳感(gan)器(qi)。

       實(shi)時的數(shu)據可以幫(bang)助(zhu)你理解消費者的行為，并(bing)施行成(cheng)功的品牌策略，找(zhao)到真正的目標人(ren)(ren)群(qun)。大數(shu)據可能為我們帶(dai)來的信息(xi)包括但不限于(yu)人(ren)(ren)偶統計、習慣、生(sheng)活方式等等。

       由于數(shu)字(zi)廣告(gao)的效果(guo)是即時(shi)的、課測量的，所以(yi)它比傳統廣告(gao)更加(jia)可(ke)靠。你可(ke)以(yi)靈活(huo)管(guan)理(li)在 數(shu)字廣(guang)告(gao)上(shang)的花費，看到轉化率和利潤，并據此(ci)改(gai)善廣(guang)告(gao)的質量或管理廣(guang)告(gao)的支出。

廣告主對數字(zi)流量媒體持積(ji)極態度(du)

       在(zai)數字(zi)廣(guang)告(gao)投(tou)放過程中，超過一半(ban)的廣(guang)告(gao)主表示愿意 “積極(ji)嘗試(shi)各類新技(ji)術手段”，其他一些(xie)廣告主(zhu)則謹慎地“只選(xuan)擇較為(wei)成熟的渠(qu)道與技(ji)術手段”，沒有人愿意“只維持(chi)網絡曝光量的慣性投放”，也沒有人選(xuan)擇“其他”。這種情況(kuang)說明(ming)，廣告主(zhu)普遍都明(ming)白，在快(kuai)速發展(zhan)的數字營銷領域，必須主(zhu)動(dong)出擊、及時跟進，否則可能就(jiu)會失去機遇，甚至坐以待斃。

       在數(shu)字(zi)廣告(gao)的預算變化方面，73%的廣告(gao)主(zhu)都表示2014年會增加(jia)，還有(you)17%選(xuan)擇持平，沒有(you)人選(xuan)擇“下降(jiang)超過5%”。

廣告主青睞整合營銷(xiao)

      2019 年(nian)，跨媒(mei)體整(zheng)合營銷將更為普遍。調查(cha)中選擇 “不做跨媒(mei)(mei)體整(zheng)合營(ying)銷(xiao)”的廣告主僅有3%，社交(jiao)、搜索、垂直、門戶、視頻五(wu)類媒(mei)(mei)體將是整(zheng)合營(ying)銷(xiao)中最常見的組合元素，選擇比例都在60%以上。

廣告主嘗試新技術意(yi)愿強烈

       移動設備(bei)傳感器、多(duo)屏互動、二維碼(ma)、大數(shu)據(ju)、地理位置(zhi)信息、微電影(ying)/病毒視(shi)頻(pin)等(deng)技術都在(zai)積極接受的范圍之(zhi)內(nei)，只(zhi)有增(zeng)強現實(AR)技術的接受度相對較低。

        許多企業已經開(kai)始(shi)在(zai)數(shu)字(zi)廣告中獲得(de)收(shou)益(yi)，并潛移默化地改變了(le)(le)他(ta)們(men)的(de)(de)營銷(xiao)方式。通(tong)過(guo)數(shu)字(zi)渠(qu)道，他(ta)們(men)建(jian)立了(le)(le)新(xin)的(de)(de)品牌形象。針對不同(tong)的(de)(de)渠(qu)道，可(ke)以實行差異化戰略，這幫助了(le)(le)很多品牌在(zai)數(shu)字(zi)營銷(xiao)領域去的(de)(de)了(le)(le)成(cheng)功，也提升了(le)(le)客戶的(de)(de)體驗。