了解了戶外廣告媒體(ti)中最(zui)常見的(de)燈箱廣告(gao)(gao)和(he)其(qi)他類(lei)型(xing)的(de)廣告(gao)(gao)形(xing)式，也知(zhi)道了如何根據自己的(de)品牌去挑(tiao)選(xuan)合(he)適的(de)媒體(ti)和(he)點位(wei)，那么就要(yao)進入投(tou)放廣告(gao)(gao)的(de)環(huan)節了。可是在有了硬件因素加持之后，什么樣的(de)軟(ruan)實力能(neng)夠將廣告(gao)(gao)回報率發(fa)揮(hui)到最(zui)大(da)化呢？
戶外廣告 甚至于所(suo)有(you)的(de)廣告(gao)，都有(you)兩(liang)(liang)個最基(ji)本的(de)元素：文案(an)和設(she)計。這兩(liang)(liang)個既(ji)是廣告(gao)的(de)構(gou)成主(zhu)體，也是好廣告(gao)的(de)靈魂所(suo)在。對戶(hu)外廣告(gao)而言，畫面的(de)設(she)計決定用(yong)戶(hu)有(you)沒有(you)興趣去看，文案(an)則(ze)決定了廣告(gao)能不能被用(yong)戶(hu)記(ji)住(zhu)。
前(qian)面的文(wen)章(zhang)《行(xing)業(ye)剖析：戶(hu)外(wai)廣(guang)告所遵(zun)循的黃金設計(ji)法則(ze)解析》已經分(fen)析了如何去(qu)設計(ji)戶(hu)外(wai)廣(guang)告的畫面，今天我們將分(fen)享(xiang)一些廣(guang)告行(xing)業(ye)內的經典文(wen)案(an)，看看好文(wen)案(an)對于廣(guang)告效果的影(ying)響有(you)多大。
一(yi)、沃爾沃:別趕(gan)路，去感受路。
行(xing)車最怕什么？當然是不計后果的趕路，時間再急，也忌超速行(xing)車。沃爾沃的這句廣(guang)告語既感(gan)性(xing)又理性(xing)。
二、江小白:懂(dong)的越多，能懂(dong)你的就越少
靠(kao)著文(wen)案(an)在傳統(tong)酒水市場沖出一(yi)片天地的江小白，靠(kao)著走(zou)心的文(wen)案(an)打(da)動了年輕人也打(da)開了自(zi)己的市場。
三(san)、將所有一言難盡，一飲而盡
傳統的(de)烈性酒二鍋頭，文案(an)沒有江小白式的(de)迂回婉(wan)轉，卻有著符合自(zi)己氣質的(de)豪邁。
四、陌陌：世間(jian)所有的內向(xiang)，都(dou)是聊錯了對象
熙熙攘(rang)攘(rang)的(de)城市里，卻(que)有(you)很多人(ren)都住(zhu)在(zai)一個人(ren)的(de)孤島上。無(wu)人(ren)可聊只是(shi)沒遇到適合和自己聊天的(de)人(ren)，拋(pao)開負(fu)面(mian)新聞，陌陌的(de)文(wen)案(an)寫的(de)很走心了(le)。
五(wu)、北京現代：去征(zheng)服，所有不服
車對(dui)于(yu)男性(xing)而言(yan)，如同鞋履之(zhi)于(yu)大多數女(nv)性(xing)。看似不(bu)同，卻都是(shi)(shi)能(neng)讓行走更有(you)力量的(de)(de)裝備(bei)。有(you)不(bu)服的(de)(de)，當然要去征服，北京現(xian)代的(de)(de)這句廣(guang)告(gao)語，不(bu)管(guan)放在(zai)互(hu)聯網還是(shi)(shi)戶外，都是(shi)(shi)非常霸(ba)氣抓眼(yan)球(qiu)的(de)(de)存在(zai)。
六、農夫(fu)山(shan)泉：我(wo)們不生產水，我(wo)們只(zhi)是大自然的搬運工
這句廣(guang)告語的厲害之處在于，看(kan)過廣(guang)告的人基本(ben)上都能都記住農夫山泉(quan)是天(tian)然純凈水(shui)，從而用售(shou)價不過2塊的礦泉(quan)水(shui)成就了一個(ge)商業帝國(guo)。
七、自然(ran)堂：你本來就(jiu)很(hen)美
愛(ai)美之心人(ren)皆有(you)之，不(bu)(bu)(bu)怕不(bu)(bu)(bu)美，就(jiu)(jiu)怕不(bu)(bu)(bu)夠美。而(er)且好(hao)聽(ting)的話也是(shi)(shi)多數(shu)人(ren)都愛(ai)聽(ting)的話，自然堂的廣告語，是(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)聽(ting)了之后(hou)一開心就(jiu)(jiu)想馬(ma)上去買(mai)？
八、錘子(zi)科技：所(suo)有的光(guang)芒，都需要時(shi)間才能被看(kan)到
如果說小(xiao)米的崛(jue)起是靠(kao)著(zhu)饑餓營銷，那(nei)么錘子科技就(jiu)是靠(kao)情懷。
九、尚(shang)德教育：每個時代，都悄悄犒(kao)賞(shang)會學習的人
行(xing)業(ye)更(geng)迭加速，如果(guo)不學習，面臨的(de)不止(zhi)是無法提升的(de)薪資，更(geng)是失業(ye)的(de)風險(xian)。尚德(de)教育(yu)的(de)廣(guang)告語雖(sui)沒有(you)厲害的(de)言辭，看了卻能讓每天沉(chen)迷于網絡的(de)年輕人心(xin)虛(xu)害怕(pa)。未(wei)來將如何，取(qu)決于學習夠(gou)不夠(gou)。
十．加(jia)多寶(bao)：怕上火喝(he)加(jia)多寶(bao)
雖然失去了百年品(pin)牌王老(lao)吉(ji)的名(ming)號，但是憑借(jie)一句文案，也是火遍大街小巷。
看了(le)上面(mian)的(de)好(hao)文案，無論是從(cong)走心(xin)的(de)心(xin)靈雞湯，還是直白去有(you)力(li)的(de)大白話，都因為(wei)(wei)直擊用(yong)戶痛點而讓品牌廣為(wei)(wei)傳播。
在(zai)投放(fang)戶外廣告(gao)(gao)之時，如果(guo)文案能夠像上述的(de)一(yi)些案例一(yi)樣(yang)，讓用戶產生興趣(qu)并被用戶牢(lao)記，那么對品牌而言就是有效(xiao)的(de)廣告(gao)(gao)。想(xiang)要(yao)投放(fang)有效(xiao)果(guo)的(de)廣告(gao)(gao)，好必(bi)不可少(shao)(shao)；想(xiang)要(yao)文案好，靠(kao)譜專業(ye)的(de)廣告(gao)(gao)公司同樣(yang)必(bi)不可少(shao)(shao)。
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