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介紹了戶外廣告的常見形式之后，相信有廣告主已經心動。可是面對種類頗多的戶外媒體，還有廣告公司不同的廣告點位，有廣告主雖下定決心投放卻不知道如…
介紹了戶外廣告的常見形式之后，相信有廣告主已經心動。可是面對種類頗多的戶外媒體，還有廣告公司不同的廣告點位，有廣告主雖下定決心投放卻不知道如何去挑選適合自己的媒體和廣告位。
要(yao)解決這個問題，首先要(yao)清楚品(pin)(pin)牌定位的目標客群(qun)是哪(na)一類。在理清了(le)品(pin)(pin)牌定位之后，需要(yao)考慮的就是以下幾(ji)點了(le)，一起看看吧。
一．廣告位輻射人群要匹配目標客群
為什(shen)么？
有很多(duo)的(de)(de)廣(guang)告主在選擇(ze)媒(mei)體種(zhong)(zhong)類和點位的(de)(de)時候，僅僅只看(kan)(kan)人(ren)流量(liang)大(da)不(bu)大(da)。但(dan)是(shi)流量(liang)大(da)只能說明看(kan)(kan)到廣(guang)告的(de)(de)人(ren)多(duo)，但(dan)是(shi)如果看(kan)(kan)到的(de)(de)這些人(ren)群與(yu)自己(ji)的(de)(de)品牌客群特性不(bu)匹配(pei)，那(nei)么在這種(zhong)(zhong)人(ren)流大(da)的(de)(de)位置投(tou)放(fang)越(yue)多(duo)，看(kan)(kan)似廣(guang)告曝光效果好，但(dan)是(shi)被越(yue)多(duo)不(bu)是(shi)受眾的(de)(de)人(ren)看(kan)(kan)到，其實廣(guang)告根本沒有發(fa)揮(hui)曝光效應。用戶根本不(bu)關心，看(kan)(kan)的(de)(de)越(yue)多(duo)廣(guang)告花費(fei)就越(yue)是(shi)浪費(fei)。
舉個例子，像社區框(kuang)架(jia)之所以(yi)被大型百(bai)貨(huo)超市所青睞，就(jiu)是因為(wei)社區是用戶的(de)生活(huo)(huo)圈，用戶關心最多(duo)的(de)也(ye)就(jiu)是生活(huo)(huo)所需的(de)產品。投放社區框(kuang)架(jia)，雖然人流量不如地鐵那么龐大，可是在這個圈子里，基本都(dou)是廣告(gao)的(de)目標(biao)用戶，實際獲(huo)得(de)廣告(gao)效果自然就(jiu)很好。
二．用目標屬性去選擇媒體點位
和匹(pi)配目(mu)標(biao)(biao)的圈子(zi)一(yi)樣(yang)，選擇媒體點位也要從目(mu)標(biao)(biao)客群入手。
成千上萬的(de)(de)用(yong)戶看(kan)似龐大，可(ke)是(shi)如果將這個龐大的(de)(de)用(yong)戶體系從不同的(de)(de)方(fang)面去劃分屬性(xing)，就(jiu)會發現(xian)一個區域里，用(yong)戶總(zong)是(shi)存在(zai)一種或多(duo)種相同的(de)(de)屬性(xing)，然后形成某(mou)種“圈(quan)子”。然后在(zai)有品牌目標(biao)客(ke)群的(de)(de)圈(quan)子向外(wai)延(yan)伸一定范圍(wei)，投放廣告的(de)(de)媒體點位(wei)自(zi)然而然就(jiu)選出來了。
三．廣告牌視覺效果很重要
廣告牌本身的大小、形狀，廣告牌位的高低、遠近，光線明暗，音響狀況等都會直接影響到人們的對廣告牌的感知，進一步影響著人們對廣告內容的關注度。戶外廣告最主要的是要抓住人群的瞬間視線，讓人群盡可能的關注到廣告，所以對于廣告牌本身的狀況要盡可能詳細的了解。
四．在廣告預算之內挑選最優投放方案
在經歷了前三條之后，戶外媒體的意向點位已經挑選好了。為什么說是意向點位，因為合適的媒體點位太多，可是廣告預算卻是有限的。如何用有限的預算去獲得最優的廣告投放方案，這個你需要廣告公司幫助。
要想把錢花在刀刃上，還能出效果，選擇一家專(zhuan)業(ye)靠譜的(de)廣(guang)告(gao)公司很(hen)重要。
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