一直以來，大多數營(ying)(ying)銷(xiao)人員(yuan)一直都心照不宣地默認“我(wo)們所(suo)做的(de)(de)(de)市場營(ying)(ying)銷(xiao)有一半是(shi)有效的(de)(de)(de)，我(wo)們只是(shi)不知(zhi)道是(shi)哪一半”。這一挑(tiao)戰出現在包含社(she)交，數字(zi)化，創(chuang)意，媒體等營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)各(ge)個領域。根據調查(cha)顯示，71％的(de)(de)(de)廣告活動未能達到預期(qi)，超過90％的(de)(de)(de)數字(zi)營(ying)(ying)銷(xiao)人員(yuan)承認他(ta)們的(de)(de)(de)廣告純(chun)粹是(shi)浪費資金(jin)。

       預測(ce)顯示，數(shu)字技術將(jiang)繼(ji)續(xu)顛(dian)覆和(he)創新品牌與消(xiao)費(fei)者聯結的方(fang)式。據預測(ce)，2018年手機(ji)廣(guang)告支出將(jiang)超過電腦廣(guang)告，達到(dao)(dao)全球數(shu)字廣(guang)告支出的56%。2019年手機(ji)廣(guang)告支出將(jiang)進一步增長(chang)，達到(dao)(dao)1161億(yi)美(mei)元。到(dao)(dao)2025年，智能手機(ji)用戶將(jiang)達到(dao)(dao)40億(yi)，約(yue)有(you)三分(fen)之一的消(xiao)費(fei)者稱(cheng)他們(men)的智能手機(ji)是娛樂的主要(yao)來源，我們(men)預見這(zhe)一趨(qu)勢將(jiang)會(hui)繼(ji)續(xu)加強。

       衡量(liang)數(shu)字廣(guang)告投資回報率最有(you)效的(de)方法是(shi)追蹤利潤(run)和(he)收入的(de)相關指標。通過使用(yong)下面提到(dao)的(de)一些軟性指標，品牌可以達到(dao)衡量(liang)程序化廣(guang)告，移動視(shi)頻廣(guang)告和(he)原生(sheng)廣(guang)告投資回報率的(de)目的(de)。

程(cheng)序化廣告

由(you)于其(qi)靈(ling)活性(xing)和多(duo)功能(neng)性(xing)，程序(xu)化廣告指標必須頻(pin)繁測量。作為管理人(ren)員需要(yao)關注以下(xia)方面：

網站流量 ：當品(pin)牌知名度提升時，應(ying)該(gai)關注(zhu)通過輸入網址(zhi)以及點(dian)擊廣告后直接進(jin)入網站的新增(zeng)流量。

聲譽和認(ren)可 ：管(guan)理人員可(ke)以在社交(jiao)媒體上(shang)搜索自家的品(pin)牌名稱(cheng)，并持續跟蹤關注人量(liang)。程序(xu)化(hua)廣告(gao)運行時間越長，品(pin)牌認知度應該越高。

移動視(shi)頻廣告

在評估移動視頻廣告是否成功時(shi)，管理人員可以考慮以下指標。

對收入的影響 ：品牌廣告是否導致銷售(shou)額增加？管理人(ren)員應該對于視頻產生(sheng)(sheng)的(de)首次(ci)點(dian)擊(ji)或多次(ci)點(dian)擊(ji)進(jin)(jin)行(xing)歸因，以此(ci)來查看投資回報(bao)率(lv)，但對于較大(da)的(de)圖片，應考慮活(huo)動所(suo)產生(sheng)(sheng)的(de)流量(liang)并將其(qi)與銷售(shou)數量(liang)進(jin)(jin)行(xing)比較  - 包括活動開始前和結束后的數字。

品牌(pai)知名(ming)度 ：品牌知名度必須通過直接流(liu)量(liang)數，搜索帶有(you)品牌標簽(qian)/名稱視頻的消費者數量，推薦點擊的次數，以及社交媒體的分享數量等來衡量。

可(ke)訪問性 ：管理人員應(ying)跟蹤(zong)廣告的位(wei)置并對其(qi)進行測(ce)試(shi)，以確保它們可在(zai)所有設備上查看，而不是隱(yin)藏在(zai)頁(ye)面上。這確保人們可以訪問品牌廣告。

傳(chuan)播(bo) ：雖然沒有辦(ban)法衡量人們在與(yu)朋(peng)友(you)喝(he)咖啡時(shi)談論到(dao)品牌的頻(pin)率，但(dan)是通過(guo)查(cha)看移動視頻(pin)的評論和分享，可以很好(hao)地(di)了解人們談論它的頻(pin)率。

預(yu)測顯示，數字技術(shu)將繼續顛覆(fu)和創新(xin)品牌與消費者(zhe)聯結(jie)的方式。 據預測，2018 年手機(ji)廣(guang)告(gao)支(zhi)出將超(chao)過電腦廣(guang)告(gao)，達到全球數字廣(guang)告(gao)支(zhi)出的56%。 2019 年(nian)手機(ji)廣(guang)告支出將進一步(bu)增長，達到1161億美元。 到2025年，智能手(shou)機(ji)(ji)用戶將達到40億，約有三分之一(yi)的消費(fei)者稱(cheng)他們的智能手(shou)機(ji)(ji)是娛樂的主要來源，我們預見這一(yi)趨(qu)勢將會繼續(xu)加強。

營銷在衡量ROI方面需要創新 ，準確衡量數字(zi)廣告投資回報率(lv)不僅可(ke)以證明(ming)數字(zi)投入的合理性(xing)，還(huan)可(ke)以提(ti)高這一(yi)部(bu)分的效率(lv)和(he)透(tou)明(ming)度。