隨(sui)著移動(dong)端媒介(jie)的(de)層(ceng)出不窮，線上流量被瓜分，完(wan)全的(de)線上營(ying)銷很難(nan)做(zuo)到 “Hold住全(quan)屏”，于是很(hen)多品牌開始將營銷陣(zhen)地鎖定在線下的網約車廣告。

       近日，廣告科技(ji)公(gong)司(si)MetaX和區(qu)塊(kuai)鏈(lian)公(gong)司(si)ConsenSys合(he)作開發基于區(qu)塊(kuai)鏈(lian)技(ji)術(shu)的adChain協(xie)議(yi)。旨在(zai)通過區(qu)塊(kuai)鏈(lian)技(ji)術(shu)與數字廣告業相(xiang)結合(he)，來改善廣告效果數據、審(shen)計(ji)軌跡、產品對(dui)接、詐騙、供應鏈(lian)監測(ce)等(deng)情況(kuang)。

MetaX表示：基于(yu)區塊鏈(lian)技(ji)術的(de)adChain協議可(ke)以使數字廣(guang)告(gao)供應鏈(lian)的(de)合作(zuo)具有可(ke)擴展性(xing)(xing)、可(ke)信性(xing)(xing)、安全性(xing)(xing)。MetaX創始(shi)人Ken Brook說(shuo)：“目(mu)前數字廣(guang)告(gao)行業的(de)創新(xin)速(su)度超(chao)出了標準行業協議的(de)能(neng)力范圍(wei)，使我們可(ke)以探索的(de)領域存在(zai)空白。區塊鏈(lian)對(dui)該行業有許多積極意(yi)義。例如基于(yu)區塊鏈(lian)技(ji)術的(de)數據透明且不(bu)可(ke)篡改，可(ke)以完美適用目(mu)前數字廣(guang)告(gao)業的(de)詐騙問題”。

跟據CNBC報道，2017年廣告(gao)欺詐將會(hui)讓全球品牌(pai)損(sun)失近164億美(mei)元，2016年數字廣告(gao)支出(chu)總和中(zhong)大(da)約20%的(de)支出(chu)被浪費。

廣告驗(yan)證(zheng)公司Adloox發布的數據顯示，2016年，所謂的“無(wu)效流量”讓(rang)廣告商損失125億美元(yuan)。造成無(wu)效點擊的方(fang)式包括重復(fu)性的人(ren)工(gong)點擊，或利(li)用計算機進行的自動點擊。

區塊鏈技術是一(yi)種新型的(de)去(qu)中心化(hua)(hua)協議(yi)，通(tong)過一(yi)串密(mi)碼學所產生的(de)數據塊組成，能夠安(an)全的(de)存(cun)儲交易數據。總體而言區塊鏈具有(you)去(qu)中心化(hua)(hua)、去(qu)信任化(hua)(hua)、可擴展(zhan)、匿名化(hua)(hua)、 安全可靠等(deng)特點。

區(qu)塊(kuai)鏈作為(wei)去中心(xin)化的(de)共享賬(zhang)本(ben)，對(dui)于數字廣告(gao)行業(ye)業(ye)的(de)生態系統來說(shuo)，買家和賣家無須通過第三方，即可(ke)(ke)直接(jie)進行交易。同時由(you)于區(qu)塊(kuai)鏈上(shang)所(suo)有的(de)數據都不可(ke)(ke)篡改，因而可(ke)(ke)以為(wei)廣告(gao)商提供詳細的(de)交易審計軌跡，通過跟蹤和驗證廣告(gao)效果(guo)的(de)真實性(xing)和安全性(xing)，還原100%透明度的廣告供應鏈。

      品牌能做到的最理想狀態，就是成為用(yong)戶的生活方式 ，升級后的網約車廣告（數字流量媒體）恰好能滿足這一要求。作為城市主流交通工具，網約車本身擁有得天獨厚的優勢，龐大的人流量使其具備 天生的廣告屬性 ，與此同時，數字流量媒體因為能夠營造(zao)特定場景打造(zao)用戶(hu) 沉浸式體驗 ，通過模擬場(chang)景(jing)與增設互(hu)動體驗(yan)環節(jie)，讓(rang)用戶在特定情境中理(li)解并(bing)接受廣告(gao)(gao)輸出的內容，實現產品(pin)觸(chu)達和轉化來獲取廣告(gao)(gao)效果的最(zui)大化。