中國(guo)廣告行(xing)業正(zheng)在(zai)面(mian)臨最大的資本化浪潮，講故事的主(zhu)角而是數字流量媒體。

在(zai)資本運(yun)作上，數字(zi)營銷行業更是一個(ge)(ge)個(ge)(ge)大手(shou)筆。在(zai)廣告(gao)類型上，在(zai)整個(ge)(ge)數字(zi)廣告(gao)產業，已(yi)經(jing)形成(cheng)了(le)搜(sou)索類廣告(gao)與展(zhan)示類廣告(gao)的實質(zhi)性分野。

而(er)展示(shi)類廣(guang)(guang)告與(yu)傳統廣(guang)(guang)告類似，按廣(guang)(guang)告位收費(fei)。過去3年(nian)內實(shi)(shi)現(xian)了從0到(dao)100億元的增長，據eMarketer和艾(ai)瑞預測，2015年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)程序化購(gou)買(mai)市場規模約為101億元，預計(ji)到(dao)2017年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)程序化購(gou)買(mai)市場規模將達到(dao)282億元，實(shi)(shi)現(xian)2-3倍增長，這(zhe)已經成為數(shu)字營銷產(chan)業的一大增量。

然而前景樂觀，但是前路并非坦途。廣(guang)告主對(dui)優質流量的需求(qiu)依然旺(wang)盛，而大型(xing)優質媒體的資(zi)源更希(xi)望直接銷售給廣(guang)告主，得(de)到(dao)更高的售出溢(yi)價。 如果(guo)以RTB實時競價為代表的(de)程序化(hua)購買如果(guo)接入的(de)都是剩余流量，那么其發展很容易觸碰天花板。此(ci)外，廣告主也會擔心投放的(de)品(pin)牌(pai)安全(quan)性問題， 如果香奈兒的廣(guang)告與某個醬(jiang)油品(pin)牌(pai)接連(lian)出現在消費者視野里，這樣的反差其實是(shi)對(dui)高端品(pin)牌(pai)的一種傷(shang)害。

移動廣告的標準化問題仍然(ran)在不(bu)斷完善(shan)中(zhong)，伴隨(sui)著不(bu)同(tong)APP之間(jian)的競爭(zheng)，人(ren)人(ren)都想找(zhao)到那個(ge)最能(neng)讓品牌和消費者都滿意(yi)的廣告形式。

從(cong)一開始只能投放(fang)圖片廣(guang)(guang)(guang)告，到(dao)上(shang)線 15 秒視(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告，再逐漸擴充(chong)到(dao)60秒，這方便了廣(guang)(guang)(guang)告主直接把(ba)電視(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告放(fang)到(dao)Instagram上(shang)來。產品層面(mian)，信息流中的廣(guang)(guang)(guang)告還(huan)逐漸加入 “Shop Now” 和 “Learn More”功能，增加展示(shi)之(zhi)后的銷售轉(zhuan)化。

全球數字廣告可見率(lv)

消費(fei)者看視頻內容更多，且正逐步傾向(xiang)于多屏幕及設備(bei)。這種參與(yu)互動形(xing)式(shi)在各設備(bei)中依舊是可(ke)見度最高的廣告形(xing)式(shi)。另一方(fang)面，移動廣告展示可(ke)見度也還(huan)在折騰，

一(yi)些(xie)程序化平臺(tai)允許(xu)廣告(gao)商(shang)在同(tong)一(yi)操作界面上(shang)同(tong)時(shi)購買移動(dong)廣告(gao)和(he)戶(hu)外電子廣告(gao)，如(ru)此來提高基(ji)于地理位(wei)置的觸達準確率。同(tong)時(shi)，在全自動(dong)的平臺(tai)上(shang)，廣告(gao)主和(he)廣告(gao)安裝廠家(jia)可以實時(shi)上(shang)傳文件(jian)和(he)裝置現場照(zhao)片從而(er)保證溝通的高效及信息透(tou)明。

戶外(wai)數(shu)字電子(zi)廣告(gao)平臺上的(de)信息(xi)實時發(fa)送，相比于傳統的(de)數(shu)字廣告(gao)投放，能夠更(geng)加快(kuai)速的(de)交付數(shu)據分(fen)析結果。 

在2018年上(shang)半年，各個應用(yong)及移(yi)動網頁中僅有(you)剛過50%的橫幅(fu)廣告實際上(shang)被用(yong)戶看(kan)見。

城(cheng)(cheng)市(shi)之(zhi)間的(de)距(ju)離在(zai)數字時代的(de)影響下逐漸縮短(duan)：城(cheng)(cheng)市(shi)間的(de)服務為廣告主提供了(le)更(geng)多與受眾聯結的(de)機會。起(qi)家(jia)于紐約(yue)的(de)LinkNYC免費無線(xian)網絡(luo)服務在(zai)美國幾大城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)落地正是除戶外數字廣告之(zhi)外與消費者(zhe)相連的(de)又一(yi)項技術。