無處不(bu)在的(de)網絡(luo)和多屏選擇(ze)給消費者生活帶(dai)來便利的(de)同時，也給廣告(gao)主和品牌商帶(dai)來巨大挑戰。我的(de)受眾在哪(na)里？到底誰看了我的(de)廣告(gao)？

雖然相(xiang)比(bi)以電(dian)視為代表的(de)(de)傳統媒體，當下(xia)中國(guo)互聯網廣告(gao)的(de)(de)整體收入(ru)仍(reng)低(di)于電(dian)視廣告(gao)（2015年互聯網廣告(gao)收入(ru)大(da)約有(you)320億(yi)美金(jin)），但隨(sui)著中國(guo)互聯網人口的(de)(de)加(jia)速增加(jia)，廣告(gao)主在這一載體的(de)(de)投入(ru)將(jiang)有(you)望在不遠的(de)(de)將(jiang)來超(chao)越(yue)電(dian)視廣告(gao)。

與(yu)此同時，基于(yu)手機屏幕(mu)的廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)入(ru)(ru)占互聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)總(zong)收(shou)入(ru)(ru)的比例依(yi)舊(jiu)較低，大(da)約在(zai)25% 以下（2015 年大(da)約12億美金），相比之下，美國基于(yu)手機屏幕(mu)的廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)入(ru)(ru)占數字廣(guang)(guang)告(gao)總(zong)收(shou)入(ru)(ru)的比例為54%（2015年290億美金）。　試想中國移(yi)(yi)動互聯(lian)網巨(ju)大(da)的人口(kou)紅(hong)利，中國在(zai)移(yi)(yi)動互聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)市(shi)場的前景十分廣(guang)(guang)闊。

調(diao)查顯示，許多國家和地(di)區的消(xiao)費者每(mei)天在電(dian)視(shi)、電(dian)腦(nao)、手機等平臺上花費的時間(jian)平均都超過了100分(fen)(fen)鐘。在中國，人們(men)每(mei)天在智能手機上（170分(fen)(fen)鐘）和電(dian)腦(nao)（161分(fen)(fen)鐘）上的時間(jian)已經遠超他(ta)們(men)觀看電(dian)視(shi)的時長（89分(fen)(fen)鐘）。

多屏帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)是(shi)更(geng)加碎(sui)片(pian)化的(de)(de)(de)(de)收看(kan)行(xing)為(wei)。尼爾森的(de)(de)(de)(de)《多屏之(zhi)爭》研(yan)究(jiu)報告還顯(xian)示(shi)，當中(zhong)國(guo)消費者(zhe)獨自(zi)在家(jia)時(shi)，64%的(de)(de)(de)(de)受訪者(zhe)選擇電(dian)腦，選擇智(zhi)能(neng)(neng)手機(ji)的(de)(de)(de)(de)比例是(shi)40%；為(wei)了消磨(mo)時(shi)光(guang)，50%和58%的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)會分別選擇電(dian)腦和智(zhi)能(neng)(neng)手機(ji)來(lai)觀看(kan)視(shi)頻。在一些碎(sui)片(pian)化的(de)(de)(de)(de)時(shi)間內，比如在等待(dai)朋友（62%）、等醫生(sheng)叫號（30%）、通勤（51%）、學校里（40%）、購(gou)物(wu)（41%）、運動時(shi)（30%）時(shi)，智(zhi)能(neng)(neng)手機(ji)已(yi)經當之(zhi)無愧(kui)成為(wei)用(yong)戶(hu)觀看(kan)視(shi)頻的(de)(de)(de)(de)最重(zhong)要媒介(jie)。且有62%的(de)(de)(de)(de)國(guo)內用(yong)戶(hu)表示(shi)會在觀看(kan)視(shi)頻時(shi)瀏覽(lan)網頁(ye)，這一比例依(yi)然高過全球(qiu)平均的(de)(de)(de)(de)58%。

多種電子設備的出現(xian)為(wei)消(xiao)費者提供(gong)(gong)了(le)更多選擇(ze)，也為(wei)廣告(gao)主和(he)廣告(gao)公(gong)司提供(gong)(gong)了(le)更多機遇。但與此同時，碎片化、多屏(ping)的媒體時代，也給數字(zi)廣告(gao)如何能實(shi)現(xian)有效、精(jing)準觸達(da)帶來了(le)不少的挑(tiao)戰。就目前看來，盡管廣告(gao)主們在(zai)互聯網廣告(gao)商的預(yu)算不斷增加，其收(shou)益率卻遠低于預(yu)期(qi)水平。

      造成這一局面的一個(ge)重要原(yuan)因就是在(zai)目(mu)前(qian)很(hen)多重要的市場，包括中國，都缺(que)乏(fa)一個(ge)成熟的監測體系，來(lai)幫助和(he)引導(dao)廣告業的發展。

       面對(dui)巨大(da)的(de)市場、以及(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)和品牌商們(men)在數(shu)(shu)字領域越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)入(ru)，對(dui)如何能夠正確、精準地(di)評(ping)估數(shu)(shu)字廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)收視率的(de)呼聲(sheng)也愈加強烈。對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)而言(yan)，如何使他(ta)們(men)的(de)數(shu)(shu)字廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活動有(you)效觸達(da)到他(ta)們(men)的(de)目(mu)標受眾(zhong)，同(tong)時還能避免將(jiang)同(tong)一個受眾(zhong)在不(bu)同(tong)平臺觀看廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)重復(fu)計算(suan)，才是他(ta)們(men)最大(da)化數(shu)(shu)字廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)資(zi)收益率的(de)前提(ti)。