隨著越來越多的消(xiao)費(fei)者趨(qu)向(xiang)于(yu)用視頻來滿足探索、生(sheng)活(huo)、娛樂(le)的需求。利(li)用視頻的方式進行營銷(xiao)，從而提(ti)升品牌(pai)熱度和(he)形象，已成為當前眾(zhong)多營銷(xiao)人(ren)員的必(bi)選項(xiang)。

而媒體(ti)渠(qu)道(dao)的多樣化給予了廣告主更(geng)多投放(fang)選擇。

據IAB最近(jin)調(diao)查顯示(shi)，有(you)將近(jin)60％的(de)(de)營銷人員將數字廣告預算(suan)分配(pei)給數字視(shi)頻，近(jin)一半的(de)(de)廣告主表示(shi)將增加數字視(shi)頻、移動視(shi)頻和電(dian)視(shi)領域的(de)(de)開支。 值得(de)一提的是， 雖然廣告主將增(zeng)加數(shu)字 流量(liang)媒體 視(shi)頻(pin)端的(de)(de)預算，但(dan)僅局限于社(she)交平臺的(de)(de)視(shi)頻(pin)端。

與此同時，隨著移動(dong)互聯網受(shou)眾黏性逐步(bu)增(zeng)強和智能手機的快(kuai)速發展，移動(dong)端視頻(pin)呈現出爆(bao)發式增(zeng)長，已日漸(jian)成(cheng)為用戶依賴的一種媒介載體，備受(shou)廣告主青(qing)睞 。 而(er)在數字 流量媒體 領域，移動視頻廣告已經成為增(zeng)長最快的一項業務。 有數(shu)據顯示，2017年社交網絡視頻廣告收入達到56.832億美元，而今年其收入以兩位數的年增長率，高達78.48億美元。預計到2020年，社交網絡視頻廣告收入將達到116.9億美元。

值得一提的是，在整個(ge)預(yu)測(ce)期內各(ge)社交(jiao)媒(mei)體的視(shi)頻廣告份額(e)都(dou)在不斷(duan)上升。 由(you)此(ci)可見，如(ru)今的數字 流量媒(mei)體(ti) 視頻廣告已成(cheng)為(wei)廣告的主流方式之(zhi)一，且移動社交媒體(ti)平臺尤為(wei)突出。

據相(xiang)關(guan)資(zi)料顯(xian)示，2018年(nian)Snapchat在(zai)美國(guo)(guo)將擁有8480萬(wan)用戶，比去(qu)年(nian)增長(chang)7.1％。迄(qi)今(jin)為(wei)止，視(shi)頻是Snapchat收入的(de)主要驅動(dong)力，占2020年(nian)美國(guo)(guo)廣告業務的(de)60％。在(zai)廣告領域(yu)，今(jin)年(nian)Snapchat在(zai)美國(guo)(guo)視(shi)頻收入將達到3.97億美元，比2017年(nian)增長(chang)近19％。

面對數字(zi)化轉型大變革，企業(ye)如何轉型？企業(ye)思維(wei)需要實(shi)現三(san)個轉變： 一是以不確定性應對不確定性。 面(mian)對需求(qiu)的不確定性，企(qi)業(ye)需要以數據(ju)+算法的策略應對不確定性，需要 摒棄冗余思維、靜態思維，走向精準思維、動態思維。二是以增量革命構建新型能力 ，企(qi)業數(shu)字化(hua)(hua)轉型，就是要(yao)把軟(ruan)件、設備、流程優化(hua)(hua)、管(guan)理變革最終都要(yao)轉化(hua)(hua)為企(qi)業的新(xin)型能(neng)力。這是數(shu)字化(hua)(hua)的出發點，也是落腳點。 三是從產品制造商到客戶運營商（Customer Operator） ，制造企業應成為一(yi)個工業產品提(ti)供(gong)者，通過產品與客戶(hu)建立(li)一(yi)種“強(qiang)關(guan)系(xi)”，能成為24小時在線(xian)，了解、預測、滿足客戶(hu)需求的“客戶(hu)運(yun)營商(shang)”。