201 9 是(shi)過(guo)去十(shi)年(nian)最差的一年(nian)，但將是(shi)未來十(shi)年(nian)最好的一年(nian)。

       對于數字(zi)營銷行業(ye)來(lai)說，這句話似乎再恰當不過了。在經濟下(xia)行的(de)大(da)環境下(xia)，錢越(yue)來(lai)越(yue)難掙了。不僅如此，企(qi)業(ye)裁員的(de)消息也不絕于耳(er)……

        當甲(jia)方都在縮(suo)緊褲(ku)腰帶準備過冬之時，又怎(zen)么可能會一(yi)如既往地一(yi)擲(zhi)千金大(da)肆投放廣告呢？

        但對于可(ke)能(neng)會更糟糕的(de)2019年(nian)，是(shi)悲觀的(de)嗎？答案(an)顯然是(shi)否定的(de)。就(jiu)連高喊“活(huo)下去”的(de)萬科，對此的(de)解釋也是(shi)“表達了我們(men)的(de)危(wei)機意識”，“要活(huo)下去，活(huo)得(de)好，活(huo)得(de)久”。

        適者生存永遠(yuan)是(shi)自然界永不變(bian)的(de)規則(ze)，在商場(chang)上同樣如此。而事實上，在眾(zhong)多公司(si)還(huan)在寒冬下大發感嘆的(de)同時，不少優秀的(de)企業已經悄然開始轉變(bian)，從而更好地適應市場(chang)。2019年(nian)，注定是(shi)一個轉型年(nian)！

       早在幾年(nian)前(qian)，“4A已死”唱(chang)衰4A公司的聲音就一直不絕于(yu)耳(er)。然而，從來沒有像2018年(nian)這樣讓人(ren)感同(tong)身受。

        4A公(gong)司真的(de)(de)不行了？未必！在(zai)品牌(pai)主紛(fen)紛(fen)壓縮(suo)預(yu)算的(de)(de)大勢下，又(you)有哪家廣告公(gong)司好過呢？即使之(zhi)前備受追捧(peng)的(de)(de)創意熱點(dian)，不同(tong)樣一改之(zhi)前的(de)(de)門庭若市的(de)(de)盛景(jing)，變得(de)門可(ke)羅雀。

       任正非在《華(hua)為(wei)(wei)的(de)冬天》一文中寫到：我們(men)一定(ding)要(yao)推行以自(zi)(zi)我批(pi)判(pan)(pan)為(wei)(wei)中心的(de)組(zu)織改(gai)(gai)造(zao)和(he)優化運動(dong)。自(zi)(zi)我批(pi)判(pan)(pan)不(bu)(bu)是(shi)為(wei)(wei)批(pi)判(pan)(pan)而批(pi)判(pan)(pan)，也不(bu)(bu)是(shi)為(wei)(wei)全面否定(ding)而批(pi)判(pan)(pan)，而是(shi)為(wei)(wei)了優化和(he)建(jian)設而批(pi)判(pan)(pan)。改(gai)(gai)變(bian)是(shi)為(wei)(wei)了更好的(de)未來。我們(men)與其為(wei)(wei)4A公司(si)高(gao)唱挽歌(ge)，，又何嘗不(bu)(bu)該為(wei)(wei)他們(men)壯士斷(duan)腕，銳意改(gai)(gai)革的(de)精神點贊呢？面對行業(ye)巨變(bian)， 4A公司(si)紛紛為(wei)(wei)公司(si)注入(ru)技(ji)術和(he)數據的(de)基因，隨(sui)著Martech的(de)加入(ru)，實現鳳凰涅(nie)槃也許(xu)就在不(bu)(bu)久的(de)將來。

媒體轉(zhuan)型(xing)： 技術發展成為重(zhong)點！

        不僅(jin)是廣告公司，媒體同樣感(gan)受到了寒冬的瑟瑟氣息，將轉(zhuan)型升級提上了日(ri)程(cheng)。

       相關媒體發布 2018 年 12 月版全球廣告預測報告，分析并預測了包括全球 70 個市場的廣告收入規模及增長。這一報告涵蓋了電視、數字、平面、廣播和戶外媒體，從 2019 到 2023 年的廣告支出預測。數據顯示，2018 年唯一出現溫和增長的“傳統”媒體類別為“戶外廣告”。全球戶外廣告的 NAR 預計將增長 +4.6% 從而達到 340 億美元(包括影院廣告)。

       就連(lian)唯一增長的戶外媒體，都“如此努力”，其他媒體又怎敢偷(tou)懶呢？

         沉(chen)舟側畔千(qian)帆過，病樹前頭萬木春。也許(xu)多(duo)年(nian)(nian)以后，回(hui)頭來看(kan)，2019年(nian)(nian)的這次(ci)轉型，也許(xu)恰(qia)恰(qia)正(zheng)是一(yi)次(ci)“改革開放(fang)”，而在這次(ci)大浪淘(tao)沙(sha)中(zhong)，留下的正(zheng)是時代(dai)的強者。