據《央(yang)視新(xin)聞(wen)》央(yang)視新(xin)聞(wen)微博報道，工業和信息化部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電四家公司發放 5G商(shang)用牌照，這也(ye)標志著中國正式(shi)進入 5G 數字流量媒體(ti) 時代。

在(zai)數字時代，戶(hu)外廣告的作用越(yue)發(fa)不(bu)可小覷

       長(chang)期(qi)以來，戶外廣(guang)告(gao)之所以有(you)效，其中一大(da)基(ji)礎性因素，就是消費者70%的醒著(zhu)時間是在家外度過的。現(xian)在，戶外大(da)多數人都(dou)拿著(zhu)智能手機，這就相當 于他們在(zai)戶外的時(shi)候攜帶了一臺電腦，這也是一個可以隨(sui)(sui)手(shou)、隨(sui)(sui)時(shi)、隨(sui)(sui)地連接到廣告主的工具。

根據普華永道的研究報告(gao)，戶外是從(cong)數(shu)字化(hua)當中(zhong)獲益最多(duo)的傳統廣(guang)告(gao)媒體(ti)(ti)(ti)。戶外的空間一直在(zai)做數(shu)字化(hua)的演變，為消(xiao)費者創造(zao)了更(geng)好(hao)的體(ti)(ti)(ti)驗，為廣(guang)告(gao)主創造(zao)了新(xin)的投放機會(hui)，也為媒體(ti)(ti)(ti)主增加(jia)了新(xin)的營(ying)收(shou)渠道。

雖然移動媒(mei)體搜(sou)索在(zai)大幅度(du)增(zeng)長，但(dan)是(shi)，對(dui)數字流(liu)量媒(mei)體而言，過去幾年是(shi)充滿挑戰的幾年。這方面業(ye)內外發布了很多研(yan)究報告(gao)，從(cong)中我們(men)可以發現：

54%的(de)線(xian)上廣告是看不見(jian)的(de)

61.5%的廣(guang)告瀏(liu)覽者(zhe)不是人(ren)類(lei)，而是機器

       很(hen)顯然，數字(zi)流量(liang)媒(mei)(mei)體正在(zai)成為(wei)在(zai)戶(hu)外(wai)觸及消費者的黃金搭檔，通過移動(dong)(dong)媒(mei)(mei)體來驅動(dong)(dong)搜索和互動(dong)(dong)。廣告主毫(hao)無疑問正在(zai)投(tou)入大(da)量(liang)資源來優化其數字(zi)化策略、投(tou)放、創意、社(she)交媒(mei)(mei)體內容(rong)等等，然而問題是，他們是否投(tou)入了相同的時間來優化其戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體策劃？

移(yi)動(dong)互(hu)聯網更強調流(liu)量(liang)的本身是用(yong)戶時間！

用戶社群代入感 x 場景(jing)占據用戶的(de)時間(jian)的(de)能力(li)=場景(jing)獲(huo)取流量增量的(de)機會(hui)，這樣低(di)成(cheng)(cheng)本獲(huo)取流量的(de)機會(hui)就形成(cheng)(cheng)了！

      數字流量媒體(ti)(ti)時代，傳統媒體(ti)(ti)的(de)(de)生(sheng)存(cun)空間(jian)被(bei)削弱，電視作為行業老大的(de)(de)位置已被(bei)超越，而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較(jiao)于傳統媒體(ti)(ti)業務(wu)的(de)(de)下滑，戶外廣告的(de)(de)故事卻(que)截然(ran)不(bu)同，廣泛(fan)地應用于我們所生(sheng)活的(de)(de)場景中，形式也更豐(feng)富多樣(yang)，致使品牌與消(xiao)費者之間(jian)的(de)(de)交互方式正潛移默化(hua)的(de)(de)發(fa)生(sheng)改(gai)變(bian)。