當我們在(zai)談論(lun)大數(shu)據及如何(he)應用在(zai)數(shu)字廣告領域的(de)(de)時(shi)候，容易形成(cheng)一個(ge)(ge)判斷，即一個(ge)(ge)數(shu)據無處不在(zai)、無所不能(neng)的(de)(de)營銷新時(shi)代正(zheng)在(zai)到(dao)(dao)來。這(zhe)個(ge)(ge)判斷既正(zheng)確又錯誤(wu)，正(zheng)確在(zai)，大型互聯(lian)網公(gong)司在(zai)其“圍墻花園(yuan)(yuan)”內不斷累(lei)積的(de)(de)數(shu)據已經達到(dao)(dao)了(le)比(bi)我們消(xiao)費者個(ge)(ge)體更了(le)解(jie)自己的(de)(de)程度(du)；另一方面(mian)，其不正(zheng)確在(zai)與“圍墻花園(yuan)(yuan)”事(shi)實上對在(zai)開放生態(tai)內進行(xing)的(de)(de)協(xie)作式的(de)(de)數(shu)字廣告精準程度(du)和效(xiao)果(guo)起到(dao)(dao)了(le)一定的(de)(de)抑制(zhi)作用。

       數字時代，消費者的媒介(jie)觸點和注意力是非常碎片化的，各種各樣(yang)的品牌廣告和內(nei)容都在(zai)進行激烈地競爭。品牌希望通(tong)過(guo)不同的角度，以數字方式抓住消費者的注意力。

      品牌面臨的最(zui)大(da)挑戰是(shi)引(yin)起注(zhu)意(yi)。有了無限量的內容可(ke)供消費，應該如何(he)最(zui)大(da)限度地提高您的廣告傳播獲(huo)得關注(zhu)的機會？

確保廣告可信度

       因(yin)此(ci)，第一步是確保(bao)您的(de)(de)廣(guang)告(gao)投放(fang)到(dao)可以看(kan)到(dao)的(de)(de)位(wei)置(zhi)。研(yan)究表明(ming)，在(zai)雜亂(luan)廣(guang)告(gao)較少的(de)(de)網(wang)站上(shang)，廣(guang)告(gao)獲得的(de)(de)關注更多(duo)，在(zai)優(you)質發布(bu)商網(wang)站上(shang)的(de)(de)可見(jian)度往往優(you)于廣(guang)告(gao)網(wang)絡，尤其(qi)是廣(guang)告(gao)交易平臺 。當您選擇放(fang)置(zhi)廣(guang)告(gao)的(de)(de)位(wei)置(zhi)時(shi)，值得注意的(de)(de)是，在(zai)提供品牌(pai)影響方面(mian)，廣(guang)告(gao)觀看(kan)時(shi)間(jian)比(bi)廣(guang)告(gao)觀看(kan)百分比(bi)更為(wei)重要（因(yin)為(wei)有些廣(guang)告(gao)可能會部分可見(jian)較長時(shi)間(jian)，而一些完(wan)整可見(jian)的(de)(de)廣(guang)告(gao)具有創(chuang)作(zuo)上(shang)的(de)(de)不足。）。

優先考慮品牌影響

       數字媒(mei)體早(zao)已成為直接響應媒(mei)介，所以當(dang)使用數字媒(mei)體塑造品牌(pai)時，我們需要(yao)衡量的(de)不僅僅是短期(qi)響應。品牌(pai)影響是關(guan)鍵。 這意(yi)味著不僅要確保用戶(hu)注意(yi)您(nin)的廣告(gao)并花時間觀(guan)看您(nin)的廣告(gao)，而且(qie)要注意(yi)您(nin)的品牌。

        根(gen)據益普索與Google的(de)合作(zuo)研究表明 ，如果在前5秒(miao)內展示(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)，人們(men)就(jiu)更有(you)可能(neng)跳(tiao)過YouTube Trueview廣(guang)告(gao)。然(ran)而，在前5秒(miao)內展示(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)的(de)廣(guang)告(gao)也最有(you)可能(neng)產生積極(ji)的(de)品(pin)牌(pai)影響，例如提高認(ren)知度或(huo)意(yi)象意(yi)象聯想。顯然(ran)，這對只根(gen)據顯示(shi)(shi)(shi)到達率(lv)（VTR）和完(wan)整(zheng)(zheng)觀看來評估廣(guang)告(gao)營銷人員具(ju)有(you)重要啟示(shi)(shi)(shi)。最好(hao)的(de)方法是將(jiang)品(pin)牌(pai)特有(you)的(de)引人入(ru)勝的(de)創(chuang)意(yi)完(wan)美地整(zheng)(zheng)合到廣(guang)告(gao)中，以便(bian)受(shou)眾能(neng)夠持續觀看，同時給予品(pin)牌(pai)信任。

      今天的(de)數字(zi)流量媒體既是機遇(yu)，也是挑戰。消(xiao)費(fei)者(zhe)在網上(shang)花費(fei)很多(duo)時間，數字(zi)廣(guang)告為(wei)達到多(duo)設備，多(duo)渠道消(xiao)費(fei)者(zhe)提供了(le)理想的(de)途徑。營銷人(ren)員還(huan)能夠(gou)以(yi)前所未有的(de)激光聚焦(jiao)精度瞄(miao)準消(xiao)費(fei)者(zhe)，品牌不再局(ju)限于人(ren)口統計(ji)和(he)企(qi)業統計(ji)，而是可以(yi)根(gen)據(ju)成千(qian)上(shang)萬種生活方式(shi)，個性，行(xing)為(wei)和(he)購(gou)(gou)買意向(xiang)細分變(bian)量來確(que)定最有可能購(gou)(gou)買的(de)受(shou)眾。