截至今日，2018年的8月(yue)已正式告罄。8月過完，標志著多個行業的“金九銀十”即將到來。

歷時一月，CTR媒介智訊于日前發布了最新的2018年7月廣播廣告的行業數據。

最新數據顯示，2018年7月廣播廣告：刊例花費同比增長9.9%，漲幅與上月基本持平；廣告時長降幅擴大，同比下降6.0%。

盡管時(shi)長有所下降，但是從(cong)TOP10品(pin)(pin)牌的投放花費上(shang)看(kan)，各品(pin)(pin)牌對廣(guang)播廣(guang)告信任依舊，并同比增幅明(ming)顯(xian)，飲料行業(ye)最為明(ming)顯(xian)，同比增長為52.8%。其他行業(ye)廣(guang)告花費也(ye)基本呈現高增長率。

許是(shi)因(yin)為汽(qi)車行(xing)業中多個品牌在上(shang)半(ban)年(nian)遭遇銷售(shou)淡季，銷售(shou)額不(bu)太理想，為了(le)(le)避免行(xing)業大環(huan)境下自身品牌不(bu)被波(bo)及，一汽(qi)大眾奧迪在7月也加大了(le)(le)廣(guang)播廣(guang)告的(de)投放力度，首次(ci)躋身TOP10，位列第八。

除了常規品牌，7月大量投放廣(guang)(guang)播(bo)廣(guang)(guang)告上的品牌，除了長(chang)期性房(fang)產(chan)相關的公眾號，還有(you)短(duan)期性的世界杯紀念幣。

從(cong)數(shu)據可(ke)以(yi)看出，有的(de)(de)(de)品牌投入花(hua)費(fei)上(shang)升了，但是在(zai)全國性的(de)(de)(de)廣播廣告(gao)投入卻有所下降。因為品牌的(de)(de)(de)調(diao)性和各(ge)個(ge)城市的(de)(de)(de)接受(shou)度不同(tong)，所以(yi)品牌在(zai)廣播平臺(tai)上(shang)的(de)(de)(de)選(xuan)擇就(jiu)會(hui)有所側(ce)重。

7月廣播廣告新增了(le)很多新品牌(pai)(pai)廣告主(zhu)，其中有很多都是有地域限制的當地品牌(pai)(pai)。像榜(bang)單中“成都蔚藍卡地亞”和“昆明孔(kong)雀真鮮花公寓(yu)”這一(yi)類服務當地品牌(pai)(pai)，選擇當地電臺是最好。

廣(guang)播(bo)新品(pin)牌的崛起，給當(dang)地的廣(guang)播(bo)廣(guang)告注入(ru)了新生力量，也提高了平臺的廣(guang)告投放(fang)(fang)頻率。其中，“成都人民廣(guang)播(bo)電臺交通(tong)廣(guang)播(bo)”投放(fang)(fang)最(zui)多，位列(lie)新品(pin)最(zui)愛TOP1。

作為擁有全國第二私家車保有的(de)成都，廣告主看好(hao)車載廣播廣告也是市(shi)場選擇的(de)結果。

2017年全國(guo)汽車(che)保有量

數據來源(yuan)：智研報告

現在，互聯網時(shi)(shi)代的發展已進(jin)入平(ping)緩時(shi)(shi)期，數(shu)字傳媒(mei)技(ji)術搭配人工智能，讓(rang)線(xian)下(xia)的媒(mei)介之間(jian)壁壘逐漸(jian)被打(da)破，物聯網時(shi)(shi)代高速發展。

在互聯網用(yong)(yong)戶(hu)(hu)增長最為(wei)迅(xun)猛的時期，唱衰戶(hu)(hu)外媒體的聲音此起彼伏。但(dan)是現在，互聯網用(yong)(yong)戶(hu)(hu)體量(liang)很(hen)(hen)難(nan)再增長，線(xian)上(shang)流(liu)量(liang)基本(ben)被(bei)騰迅(xun)系(xi)，阿里系(xi)和百度系(xi)瓜分。想要獲(huo)取有(you)效(xiao)流(liu)量(liang)，不(bu)僅花費高，而且作弊技術(shu)讓(rang)虛假(jia)點(dian)擊(ji)量(liang)很(hen)(hen)高。

如何在同質化的市場打破行業大環境下的僵局？線上轉線下，不是企業的轉型，而是整個市場環境的轉型。

正因(yin)如此，2018年(nian)的(de)戶外媒(mei)體整體回暖。

CTR媒介智訊(xun)統計顯示，2018年廣(guang)(guang)(guang)播(bo)硬廣(guang)(guang)(guang)告(gao)發展(zhan)穩(wen)步(bu)回升(sheng)，歷經低谷挫傷后的(de)(de)元(yuan)氣也在日益恢復。最重要(yao)的(de)(de)是(shi)，因為全(quan)國(guo)性汽車(che)保(bao)有量的(de)(de)增(zeng)長(chang)，擁擠的(de)(de)交通讓堵車(che)更加(jia)頻繁，使得人們待在汽車(che)內的(de)(de)時(shi)長(chang)增(zeng)加(jia)。敏銳的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主看到了移(yi)動音(yin)頻市場(chang)的(de)(de)巨大潛(qian)力，給車(che)載電臺(tai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)帶來(lai)了可觀(guan)的(de)(de)市場(chang)紅(hong)利。

銷售旺季即將到來，不管是純傳統品牌，純電商品牌還是新型O2O品牌，想在下半年發力獲得好的銷量，提前做好廣告宣傳必不可少。

音頻具有很強的“煽動性”。想用聲音去宣傳品牌，感染消費者？有限預算之下，選擇擁有龐大聽眾群體的廣播廣告，效果潛力非常大。

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