在最(zui)新的全(quan)球廣(guang)告投(tou)入(ru)(ru)數(shu)(shu)據報告中(zhong)指出，全(quan)球媒介(jie)廣(guang)告投(tou)入(ru)(ru)將從2017年(nian)(nian)的5780億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)增長達到(dao)6150億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，其(qi)中(zhong)數(shu)(shu)字廣(guang)告投(tou)入(ru)(ru)為1980億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)。此(ci)外，移動互聯網廣(guang)告投(tou)入(ru)(ru)2019年(nian)(nian)將達到(dao)1010億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，在數(shu)(shu)字廣(guang)告投(tou)入(ru)(ru)中(zhong)占比將首(shou)次突破50%。

       2019 年中國媒(mei)介廣告投入相比 2018年將增(zeng)長 14%，數(shu)字廣(guang)(guang)告(gao)(gao)增長(chang)28%，高(gao)于美國、日本、德(de)國和英國。其中，各個國家移(yi)動互聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投入增長(chang)最快，為數(shu)字廣(guang)(guang)告(gao)(gao)增長(chang)的2倍以上。

       除(chu)了主流的三塊屏幕外，隨著 IoT技術的(de)成(cheng)熟，尤其是智(zhi)能語音設(she)備(bei)的(de)普及(ji)，媒體碎片化仍在繼續，有26%的(de)廣告主表示將增(zeng)加其他智(zhi)能設(she)備(bei)的(de)預(yu)算。

       與此同(tong)時，雙(shuang)微(wei)平臺之外，隨著短視頻(pin)社交及(ji)社交電商等(deng)應用(yong)的風(feng)靡，數字營(ying)(ying)銷(xiao)中(zhong)，社會化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)越(yue)來越(yue)成為廣(guang)告(gao)主(zhu)支出(chu)的重點。這一趨勢也直接反映到了廣(guang)告(gao)主(zhu)的預算(suan)分配中(zhong)，AdMaster數據(ju)顯(xian)示，81%的廣(guang)告(gao)主(zhu)表示將(jiang)在2019年(nian)增(zeng)加社會化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)投入，預算(suan)平均增(zeng)長21%，保持了跟2018年(nian)一樣的高增(zeng)長。

      智能終端的發展讓消(xiao)費(fei)者前所未(wei)有的時(shi)(shi)刻處于(yu)被連接的狀態，讓企業有機會通(tong)過更(geng)高效、更(geng)精(jing)準的方式與(yu)消(xiao)費(fei)者溝通(tong)與(yu)聯系。與(yu)此同時(shi)(shi)，消(xiao)費(fei)者也(ye)變得更(geng)加獨立成(cheng)熟。他們(men)熟練(lian)使用(yong)各(ge)種(zhong)數字化工具(ju)、自(zi)主意識不斷增強，已經不再輕(qing)易相信(xin)傳統營(ying)銷(xiao)傳播的 “轟(hong)炸”和灌輸(shu)。