數字營(ying)銷是什么，數字投放如何做？成本與收益如何考(kao)量，尤其(qi)是在這個不太相信數據的國(guo)度 ！但(dan)是(shi)沒(mei)有(you)數字營銷整個(ge)傳播行業就像(xiang)大廈失去基石漂浮在空中，不管(guan)如何的美，但(dan)是(shi)給(gei)人的感覺就是(shi)沒(mei)有(you)安全(quan)與可靠！

      雖然數字(zi)營銷的前景一片向好，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)也(ye)在(zai)用真(zhen)金白銀支(zhi)持數字(zi)廣(guang)(guang)告(gao)市場的發展，但(dan)是在(zai)越來越大(da)的投(tou)放(fang)(fang)額(e)背后，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)對于投(tou)放(fang)(fang)過程及效果實現(xian)，依然存在(zai)不少困惑。

看見 · 看不見？

        數(shu)字廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)可視性(xing)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)真(zhen)實曝光，是品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)最為擔心的(de)(de)問(wen)題點。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)預算花出(chu)去了(le)，且不(bu)說是否真(zhen)的(de)(de)精準，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)到底(di)投出(chu)去了(le)么，受眾到底(di)看到廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)了(le)么，這幾乎是所(suo)有廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)的(de)(de)疑(yi)問(wen)。尤(you)其是隨著程(cheng)序化購(gou)買的(de)(de)興起，可能廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)只是呈現了(le)10%，但(dan)系統就向廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)收費了(le)。

精(jing)準(zhun)  不精(jing)準(zhun)？

       在(zai)廣(guang)(guang)告投(tou)放出去之后(hou)，廣(guang)(guang)告主開始擔心，所(suo)投(tou)出的(de)廣(guang)(guang)告是(shi)否真的(de)到達了目標群體。數字廣(guang)(guang)告與傳(chuan)統廣(guang)(guang)告相較，非常明顯的(de)優勢就是(shi)通過(guo)大數據的(de)運算方式(shi)，能夠把品牌(pai)信息(xi)精準地(di)推送(song)到有(you)需(xu)求的(de)用(yong)戶(hu)面前(qian)。

       但是(shi)(shi)，受制于國(guo)內(nei)環(huan)境，不(bu)少行業專(zhuan)家反(fan)應，現在(zai)國(guo)內(nei)大(da)部(bu)分的(de)精準廣(guang)告只(zhi)是(shi)(shi)噱(xue)頭。“所謂的(de)精準投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)是(shi)(shi)建立(li)在(zai)統計(ji)的(de)基(ji)礎上，不(bu)能(neng)投(tou)(tou)(tou)機取巧(qiao)、套取用(yong)戶(hu)信息(xi)。現行的(de)做(zuo)法是(shi)(shi)，先普投(tou)(tou)(tou)，統計(ji)用(yong)戶(hu)行為(wei)，然后再精準投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)看反(fan)饋，再有(you)(you)針對的(de)調整(zheng)。”況且，現在(zai)更明顯(xian)的(de)難點(dian)是(shi)(shi)，國(guo)內(nei)并沒有(you)(you)開(kai)放(fang)(fang)的(de)數(shu)(shu)據(ju)云，除了真正擁有(you)(you)海(hai)量(liang)用(yong)戶(hu)數(shu)(shu)據(ju)的(de)大(da)媒體公司，其他(ta)小平(ping)臺的(de)數(shu)(shu)據(ju)量(liang)都(dou)成問題(ti)，何談精準？

數(shu)據(ju)  真數(shu)據(ju)？

        最后再(zai)次回歸到數(shu)據(ju)(ju)。互聯網時代，各類調研公(gong)司層出不窮(qiong)，數(shu)據(ju)(ju)報告更是五花八門。且不論這些數(shu)據(ju)(ju)是否真數(shu)據(ju)(ju)還是假數(shu)據(ju)(ju)，廣告主(zhu)們在一(yi)堆(dui)數(shu)據(ju)(ju)面前(qian)就已經(jing)無所(suo)適從了。以現在競爭最為激烈的視頻媒(mei)體(ti)為例，爭搶行(xing)業第(di)一(yi)的勢頭一(yi)直呈(cheng)現白熱(re)化。

       視(shi)頻(pin)業的(de)參考(kao)數(shu)據相對復雜，但(dan)是視(shi)頻(pin)網站往(wang)往(wang)總能從(cong)同一家數(shu)據公司，找到對自己有利的(de)數(shu)據，宣傳自己行業第一。對于視(shi)頻(pin)廣告主(zhu)而言(yan)，往(wang)往(wang)很難從(cong)這些紛繁復雜的(de)數(shu)據中，僅(jin)僅(jin)靠數(shu)據自身去(qu)判斷廣告投(tou)放的(de)價值。

       如(ru)果說互(hu)聯(lian)網(wang)以改變(bian)(bian)人的(de)生活形態為前提，雖然還沒有(you)發展(zhan)到(dao)根本改變(bian)(bian)的(de)地步，但其不可思(si)議的(de)發展(zhan)前景(jing)，我們每個人都(dou)可以預測到(dao)。廣告則以宣傳商業(ye)信息(xi)，影(ying)響公眾(zhong)日常(chang)生活為目的(de)，一(yi)旦落伍，企(qi)(qi)業(ye)就(jiu)會(hui)面(mian)臨被(bei)社會(hui)淘汰的(de)局面(mian)。而互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)精神在于(yu)鼓勵企(qi)(qi)業(ye)不斷的(de)去(qu)嘗試(shi)，去(qu)評估自己的(de)資源，判(pan)定自己承受(shou)能力以及(ji)要做到(dao)的(de)效果，在風險與回報之間尋求平(ping)衡，找到(dao)最合(he)適、效果最好的(de)方式(shi)。