近日(ri),《華(hua)爾(er)街日(ri)報》撰文稱,當今的數字流量媒體市場被 Facebook和谷歌兩大科技巨(ju)頭壟斷。因而營銷(xiao)者與廣告公司都非常希望能夠出現(xian)第三(san)股勢(shi)力來打(da)破這一局面。然(ran)而,結(jie)合實(shi)際情況來看(kan),這條(tiao)路卻并不好走。
自從互聯網興(xing)起之后,廣(guang)告(gao)的(de)方式也有所改(gai)變。數(shu)字流量媒(mei)體(ti)取(qu)代了傳統廣(guang)告(gao),移動端崛起的(de)新經濟體(ti)取(qu)代了 PC端市場(chang)。數字流(liu)量媒體(ti)(ti)這種新形式甫(fu)一出現(xian)便呈現(xian)出迅(xun)速發(fa)展的勢頭,這種局面離不開移動端的助力,同(tong)時也由于數字流(liu)量媒體(ti)(ti)本身具備一定的吸(xi)引力。而且,數字流(liu)量媒體(ti)(ti)在中外市(shi)場的發(fa)展勢頭仍極為(wei)強勁,未來大有(you)可為(wei)。
在眾多的(de)移動廣告(gao)(gao)中(zhong),有多少是能真正帶來(lai)利益(yi)的(de)?從本質上來(lai)看,數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)是可以追蹤的(de),但要(yao)想(xiang)衡量(liang)其(qi)有效性并非易事。如何衡量(liang)數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)的(de)價(jia)值?廣告(gao)(gao)研究基(ji)金會(ARF)給(gei)出了197個數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)活動衡量(liang)指(zhi)(zhi)標,而國際薄記(ji)師協會(IAB)相對而言要(yao)保守得多,只給(gei)出了30個指(zhi)(zhi)標。要(yao)想(xiang)研究數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)的(de)價(jia)值,清楚哪個指(zhi)(zhi)標有用是非常重要(yao)的(de)。
數字(zi)廣告市場究竟有(you)多(duo)大潛力(li)?“互聯(lian)網女皇”Mary Meeker在其發布的《2017年互聯(lian)網報(bao)告》中表示,盡管(guan)智(zhi)能手機銷量和互聯(lian)網滲透率的增(zeng)長速度都在放緩,但(dan)實際上移動(dong)設(she)備(bei)的使用率并未下降,反而還增(zeng)加(jia)了。
怎(zen)樣才(cai)能打破數字廣(guang)(guang)告(gao)行業(ye)的壟(long)斷局面?廣(guang)(guang)告(gao)與媒(mei)體咨詢公司MediaLink的副董(dong)事長(chang)Wenda Harris Millard認為(wei)(wei),想要和兩(liang)大(da)巨頭競爭,就要創造能夠(gou)吸(xi)引到廣(guang)(guang)告(gao)主的優質內容,或是使用尚未(wei)成為(wei)(wei)主流的新型技術(shu)。
未(wei)來,科技的(de)發展程度(du)會更(geng)進(jin)一步(bu),廣告(gao)強勢搶奪媒體(ti)聲量和吸引大眾眼球的(de)時代(dai)將逐漸成(cheng)為歷史,而貼(tie)合消費者的(de)需求和期待,更(geng)加貼(tie)近人性的(de)廣告(gao)才是真正為人們所(suo)需要的(de)。技術的(de)進(jin)步(bu)為更(geng)多(duo)的(de)廣告(gao)企業(ye)提供(gong)了機會,壟斷局面還是有可能被打破的(de)。
對此,廣告技術(shu)(shu)公司真正(zheng)要修(xiu)煉的(de)(de)其實是“內功”,只有不斷提(ti)升自身的(de)(de)技術(shu)(shu)能(neng)力,針對廣告主(zhu)不同的(de)(de)品牌目(mu)標(biao)和衡(heng)量指(zhi)標(biao)來觸達目(mu)標(biao)受眾,并不斷對廣告活動(dong)進(jin)行高效(xiao)優化(hua),才可(ke)能(neng)在最大程度上提(ti)升數字廣告的(de)(de)價值,從(cong)而在未來競爭(zheng)激烈的(de)(de)市場中占(zhan)據一席之地。