更多服務:   

新天杰

專注四川戶外廣告發布20年高速媒體 出行場景媒體 媒體整合(he)

服務熱線: 135-4065-8880

新聞中心,聚焦戶外媒體

數字流量媒體呈現“雙頭壟斷”局面,新技術發展會帶來改變嗎?

作者: 編(bian)輯: 來源: 發布日期: 2019.09.16
信息摘要:
近日,《華爾街日報》撰文稱,當今的數字流量媒體市場被Facebook和谷歌兩大科技巨頭壟斷。因而營銷者與廣告公司都非常希望能夠出現第三股勢力…

       近日(ri),《華(hua)爾(er)街日(ri)報》撰文稱,當今的數字流量媒體市場被 Facebook和谷歌兩大科技巨(ju)頭壟斷。因而營銷(xiao)者與廣告公司都非常希望能夠出現(xian)第三(san)股勢(shi)力來打(da)破這一局面。然(ran)而,結(jie)合實(shi)際情況來看(kan),這條(tiao)路卻并不好走。

微信圖片_20190916093534

       自從互聯網興(xing)起之后,廣(guang)告(gao)的(de)方式也有所改(gai)變。數(shu)字流量媒(mei)體(ti)取(qu)代了傳統廣(guang)告(gao),移動端崛起的(de)新經濟體(ti)取(qu)代了 PC端市場(chang)。數字流(liu)量媒體(ti)(ti)這種新形式甫(fu)一出現(xian)便呈現(xian)出迅(xun)速發(fa)展的勢頭,這種局面離不開移動端的助力,同(tong)時也由于數字流(liu)量媒體(ti)(ti)本身具備一定的吸(xi)引力。而且,數字流(liu)量媒體(ti)(ti)在中外市(shi)場的發(fa)展勢頭仍極為(wei)強勁,未來大有(you)可為(wei)。


數字化廣告的崛起,巨大市(shi)場未來可期(qi)
數(shu)(shu)字流量媒體(ti)(ti),指(zhi)的(de)(de)是(shi)呈現廣(guang)告內容(rong)的(de)(de)載體(ti)(ti)是(shi)數(shu)(shu)字媒體(ti)(ti),即通常(chang)所說的(de)(de)流媒體(ti)(ti)。在數(shu)(shu)字廣(guang)告的(de)(de)發展史中,有幾個節點對于(yu)推動數(shu)(shu)字化廣(guang)告的(de)(de)發展是(shi)極為重要的(de)(de)。
不過,在中(zhong)國(guo),有一股勢力(li)是可以與“雙頭壟(long)斷”相(xiang)抗衡的(de),那就是BAT。據eMarketer數(shu)據顯示,中(zhong)國(guo)數(shu)字廣告(gao)市場的(de)規模將(jiang)在今(jin)年達(da)到500億(yi)美(mei)元(yuan),而阿里巴巴集團、騰訊控股與百度公(gong)司在其中(zhong)所(suo)占據的(de)份(fen)額將(jiang)達(da)到62%以上(shang)。預計到2019年,中(zhong)國(guo)數(shu)字廣告(gao)市場的(de)規模將(jiang)達(da)到760億(yi)美(mei)元(yuan),BAT所(suo)占據的(de)份(fen)額也將(jiang)上(shang)升至70%。

微信圖片_20190916093709

        在眾多的(de)移動廣告(gao)(gao)中(zhong),有多少是能真正帶來(lai)利益(yi)的(de)?從本質上來(lai)看,數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)是可以追蹤的(de),但要(yao)想(xiang)衡量(liang)其(qi)有效性并非易事。如何衡量(liang)數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)的(de)價(jia)值?廣告(gao)(gao)研究基(ji)金會(ARF)給(gei)出了197個數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)活動衡量(liang)指(zhi)(zhi)標,而國際薄記(ji)師協會(IAB)相對而言要(yao)保守得多,只給(gei)出了30個指(zhi)(zhi)標。要(yao)想(xiang)研究數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)的(de)價(jia)值,清楚哪個指(zhi)(zhi)標有用是非常重要(yao)的(de)。

微信圖片_20190916093755

       數字(zi)廣告市場究竟有(you)多(duo)大潛力(li)?“互聯(lian)網女皇”Mary Meeker在其發布的《2017年互聯(lian)網報(bao)告》中表示,盡管(guan)智(zhi)能手機銷量和互聯(lian)網滲透率的增(zeng)長速度都在放緩,但(dan)實際上移動(dong)設(she)備(bei)的使用率并未下降,反而還增(zeng)加(jia)了。

微信圖片_20190916093820

從表面(mian)上(shang)看(kan),數字廣告市(shi)場的(de)格局似乎已成定(ding)勢(shi)。但實(shi)際(ji)上(shang),隨著科技的(de)進步與時代的(de)發展,改變也正在悄然發生。

 

科技新競爭,數(shu)字流量媒體或產生新形(xing)態
面(mian)對壟斷局(ju)面(mian),廣(guang)告主們希望(wang)第三股(gu)勢力(li)能夠打破并強化市場(chang)競爭,從(cong)而(er)給他們帶去更強的議價能力(li),也能在一定(ding)程度上遏制廣(guang)告價格(ge)的上漲。而(er)對于廣(guang)告代(dai)理(li)商(shang)而(er)言,這種改(gai)變更為重要,雙(shuang)頭壟斷局(ju)面(mian)使得谷歌和Facebook掌(zhang)握著(zhu)大(da)量的資源,從(cong)而(er)能夠直接部署(shu)整個團隊與(yu)營銷者的接洽(qia)事宜,而(er)完全繞開中間商(shang)這個環節。

微信圖片_20190916093844

       怎(zen)樣才(cai)能打破數字廣(guang)(guang)告(gao)行業(ye)的壟(long)斷局面?廣(guang)(guang)告(gao)與媒(mei)體咨詢公司MediaLink的副董(dong)事長(chang)Wenda Harris Millard認為(wei)(wei),想要和兩(liang)大(da)巨頭競爭,就要創造能夠(gou)吸(xi)引到廣(guang)(guang)告(gao)主的優質內容,或是使用尚未(wei)成為(wei)(wei)主流的新型技術(shu)。

微信圖片_20190916094027

       未(wei)來,科技的(de)發展程度(du)會更(geng)進(jin)一步(bu),廣告(gao)強勢搶奪媒體(ti)聲量和吸引大眾眼球的(de)時代(dai)將逐漸成(cheng)為歷史,而貼(tie)合消費者的(de)需求和期待,更(geng)加貼(tie)近人性的(de)廣告(gao)才是真正為人們所(suo)需要的(de)。技術的(de)進(jin)步(bu)為更(geng)多(duo)的(de)廣告(gao)企業(ye)提供(gong)了機會,壟斷局面還是有可能被打破的(de)。

微信圖片_20190916094056

       對此,廣告技術(shu)(shu)公司真正(zheng)要修(xiu)煉的(de)(de)其實是“內功”,只有不斷提(ti)升自身的(de)(de)技術(shu)(shu)能(neng)力,針對廣告主(zhu)不同的(de)(de)品牌目(mu)標(biao)和衡(heng)量指(zhi)標(biao)來觸達目(mu)標(biao)受眾,并不斷對廣告活動(dong)進(jin)行高效(xiao)優化(hua),才可(ke)能(neng)在最大程度上提(ti)升數字廣告的(de)(de)價值,從(cong)而在未來競爭(zheng)激烈的(de)(de)市場中占(zhan)據一席之地。

微信圖片_20190916094121

微信圖片_20190916094128

微信圖片_20190916094126

微信圖片_20190916094124


服務熱線

028-85109000